SPREMINJANJE EMBALAŽE V PODJETJU PIVOVARNA LAŠKODragšić, Janja (Avtor) Snoj, Boris (Mentor) Embalaža- embalažni materiali- funkcije embalaže- embalaža v marketinškem spletu- spreminjanje embalaže.Namen diplomske naloge je, podrobna seznanitev s pojmom embalaža, opredelitev pomena embalaže v marketinškem spletu in predstavitev spreminjanja embalaže na konkretnem primeru Pivovarne Laško. Za spreminjanje embalaže ni dovolj samo želja, ampak se moramo zavedati tudi dejstva, da lahko s spreminjanjem embalaže izgubimo velik del odjemalcev, ki niso pripravljeni na drastične spremembe blagovne znamke. Embalaža določenega izdelka se ne bo spreminjala pogosto, saj to ni ekonomično, niti ni zagotovilo za uspeh. Vendar pa je vsekakor dobrodošlo, da se embalaža vsake toliko časa osveži. Spremembe embalaže so vselej dobrodošle, seveda če so predhodno dobro načrtovane. Vemo, da je v današnjem hitro odvijajočem se času konkurenca zelo močna in da je tehnološki napredek pospešen. Tako se spopadamo z vedno novimi načini embaliranja, embalažnimi materiali in če želi podjetje na trgu uspeti, mora slediti trendom. Vendar pa je vsaka odločitev za novo embalažo zelo tvegana. Če se embalaža preveč spreminja, lahko izgubi veliko odjemalcev, ki se ne morejo več identificirati s spremenjeno podobo embalaže. V današnjem svetu bodo preživela samo podjetja, ki so dovolj inovativna in imajo dovolj poguma za drastične spremembe. Podjetje Pivovarna Laško je bila dovolj pogumna in se je odločila za drastično spremembo. Stare rjave steklenice je zamenjala z novimi zelenimi in jih popestrila z popolnoma novo etiketo. Vendar to ni naredila čez noč. Rezultati do katerih so prišli so temeljili na podrobni raziskavi mnenja odjemalcev, ki so se opredelili za nov, modernejši videz laškega piva. [J. Dragšič]20092009-04-01 11:58:57Diplomsko delo10066sl