TRGOVSKA ZNAMKA ZDRAVO ŽIVLJENJE PRIMER: MERCATOR CENTER LJUBLJANASkubic, Tina (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) marketinško komuniciranjepospeševanje prodajeučinkovitost prodajekonkurentiblagovna znamkapotrošnikidentiteta znamkeTema diplomskega dela je TZ Zdravo življenje, primer: Mercator center Ljubljana. Motiv pri izdelavi dela je bil spoznati blagovno in trgovsko znamko in učinek znižanja maloprodajnih cen na spremembo količine prodaje izdelkov TZ Zdravo življenje. V zadnjih letih podjetja pri marketinškem komuniciranju uporabljajo kot instrument predvsem pospeševanje prodaje. Namen pospeševanja prodaja je posredno ali neposredno vplivati na potencialne porabnike, da kupijo točno določen izdelek. S pospeševanjem prodaje podjetje sledi tudi svojim ciljem. Ti cilji so predvsem ustvarjanje dobička, ustvarjanje trajnih odnosov s svojimi poslovnimi partnerji in zadovoljstvo odjemalcev. Podjetje, ki se zaveda, da so zvesti kupci ključ do uspeha ima, na trgu polnem konkurentov, veliko možnost za dolgoročni uspeh. V diplomskem delu so prikazane analize in rezultati pospeševanja prodaje izdelkov TZ Mercator in sicer njegove linije TZ Zdravo življenje. Analizirani rezultati so pokazali, da znižana (akcijska) maloprodajna cena, vpliva na količinsko povečano prodajo izdelkov. Podjetje Mercator d.d. se na različne načine trudi ohraniti dosežen tržni delež na slovenskem trgu in povečevati svoj delež tudi na trgih jugovzhodne Evrope[T. Skubic]20092009-09-15 10:52:26Diplomsko delo11743sl