MOČ BLAGOVNE ZNAMKE NA PRIMERU PODJETJA PALOMA D.D.Nerat, Martina (Avtor) Pisnik Korda, Aleksandra (Mentor) blagovna znamkaelementi blagovne znamkemoč blagovne znamkelojalnost blagovni znamkiasociacije povezane z blagovno znamkoValiconPGMPaloma.Tema diplomskega dela je moč blagovne znamke. Na trgu je prisotnih veliko blagovnih znamk, ki se med seboj razlikujejo po moči. Ta je ključna v kriznih razmerah, saj ima močna blagovna znamka večje možnosti za uspeh kot pa blagovna znamka, ki je prisotna na trgu malo časa. Diplomsko delo je razdeljeno na dva dela, teoretičnega in praktičnega. V okviru teoretičnega dela smo opredelili pojem blagovne znamke, funkcije blagovne znamke ter elemente blagovne znamke. Nato smo se osredotočili na vrednost blagovne znamke ter opis PGM modela. Praktični del sestavljata četrto in peto poglavje. V četrtem poglavju smo opisali podjetje Paloma d.d. V zadnjem poglavju smo predstavili značilnosti srbskega trga in kupcev na tem trgu. S pomočjo PGM modela smo nato prikazali moč blagovne znamke Paloma na srbskem trgu v kategoriji žepnih robčkov.[M. Nerat]20092009-10-06 16:10:25Diplomsko delo12120sl