KONKURENČNI POLOŽAJ IZBRANIH PARFUMERIJ NA SLOVENSKEM TRGUBorjanović, Željka (Avtor) Bekő, Jani (Mentor) kozmetična industrijatržne potipospeševanje prodajekonkurenčni položajDiplomsko delo se ukvarja z oceno konkurenčnega položaja izbranih parfumerij na slovenskem trgu. V teoretičnem delu smo s pomočjo domače in tuje literature predstavili zgodovino kozmetične industrije in njen razvoj, opisali smo, kako je kozmetična industrija povezana s trženjem, s tržnimi potmi in kako je konkurenca v tej panogi določena z obstoječo tržno strukturo. Opisali smo tudi pomen oglaševanja v kozmetični industriji in vpliv le-tega na končne potrošnike in izpostavili pomen pospeševanja prodaje v kozmetični industriji, posebej za izdelke višjega cenovnega razreda. V praktičnem delu smo proučili konkurenčni položaj parfumerij Douglas, Limoni, Müller in Beautique v obdobju 2005—2008. Iz analize tržnih deležev na segmentu izdelkov višjega cenovnega razreda izhaja, da je tržna moč med analiziranimi parfumerijami v Sloveniji sorazmerno neenakomerno porazdeljena, vendar so razlike v cenah referenčnih izdelkov med posameznimi parfumerijami majhne. Očitno je za ohranjanje konkurenčnega položaja parfumerij v ponudbi izdelkov višjega cenovnega razreda predvsem pomembno dvoje: kakovostno svetovanje potrošnikom in uspešna osebna prodaja.[Ž. Borjanović]20102010-05-28 09:39:16Diplomsko delo14148sl