POSPEŠEVANJE PRODAJE V TRGOVINI S. OLIVER V MURSKI SOBOTIMüller, Nuša (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) Tržno komuniciranjeprodajapospeševanje prodajepodjetje S. Oliver SLO d.o.o.merchandisingGlavna naloga vsakega podjetja je pritegniti pozornost kupcev ter doseči njihovo zadovoljstvo, saj le tako lahko doseže svoj najpomembnejši cilj ustvarjanje dobička. Podjetje mora najti način, s pomočjo katerega se lahko najbolj približa svojim kupcem ter jih tako ustrezno zadovolji. Velika izbira izdelkov v kombinaciji z agresivnimi oglaševalskimi akcijami so pripeljala do tega, da je zvestoba blagovni znamki obledela, kupec pa lahko izbere proizvod, ki ima poleg visoke kakovosti hkrati tudi nizko ceno. Pospeševanje prodaje, kot eden temeljnih instrumentov tržnega komuniciranja, je predvsem kratkoročno usmerjeno, mogoče pa je doseči tudi dolgoročne učinke, ki se kažejo v krepitvi lojalnosti in utrjevanju imidža blagovne znamke. V podjetju S. Oliver SLO d.o.o. uporabljajo orodja pospeševanja prodaje usmerjena na končne potrošnike, ter orodja, usmerjena na lastno prodajno osebje. Akcije pospeševanja prodaje imajo podprte tudi z oglaševanjem, kar pripomore k uspešnosti posamezne akcije.[N. Müller]20102010-05-31 15:13:50Diplomsko delo14189sl