REPOZICIONIRANJE PREMIJSKE ZNAMKE NA PRIMERU ZNAMKE LAŠKO CLUBRaušl, Miha (Avtor) Pisnik Korda, Aleksandra (Mentor) Znamkapremijska znamkapozicioniranjerepozicioniranjeLaško ClubPozicioniranje je umetnost. Je poslovna strategija, ki je v zadnjih treh desetletjih prerasla z učinkovitejšega pristopa v oglaševanju v enega izmed ključnih marketinških procesov. Nedvomno lahko trdimo, da dandanes na svetovnih tržiščih potekajo prave bitke za košček odjemalčevega razuma, saj ob poplavi izdelkov, oglasov, znamk, znižanih cen v vseh različnih barvah in odtenkih odjemalec večino stvari podzavestno selektivno izbriše. Bistvo pozicioniranja mora izvirati iz ključnih koristi, s katerimi lahko znamka oz. izdelek z znamko zadovolji odjemalčeve potrebe. V kolikor jih ne zadovolji ali jih ne komunicira pravilno, v razumu odjemalca ne bo dosegel ustrezne pozicije. Podjetje se lahko na omenjeno situacijo odzove s procesom repozicioniranja, ki za znamko oz. izdelek z znamko priredi marketinški splet tako, da odjemalec spremeni svoj pogled na znamko, s čimer znamka doseže ugodnejšo pozicijo. Diplomska naloga predstavlja proces repozicioniranja in ga aplicira na realen poslovni primer znamke Laško Cub, piva Pivovarne Laško d. d. V okviru diplomske naloge smo predstavili teoretsko ozadje področja znamke, premijske znamke, pozicioniranja in repozicioniranja, predstavili znamko Laško Club ter analizirali njeno trenutno stanje ter s primarno raziskavo in ostalimi analizami pripravili podlago za proces repozicioniranja znamke Laško Club iz znamke z nedefinirano pozicijo v premijsko znamko. Ugotovili smo, da nosi vse potrebne atribute za osvojitev premijske pozicije in da lahko s prilagojenim marketinškim spletom na trgu konkurira kot premijska znamka.[M. Raušl]20102010-10-20 11:43:56Diplomsko delo16470sl