ORGANIZACIJA OGLAŠEVALSKE KAMPANJE V PODJETJU XKorent, Ramona (Avtor) Ferjan, Marko (Mentor) tržno komuniciranjeoglaševanjeoglaševalska kampanjaPodročje dela, ki ga raziskujemo v pričujočem diplomskem delu je oglaševanje. Oglaševanje je v svetu že več kot stoletje del trženjske funkcije v organizacijah in ne sme biti zapostavljeno. V današnjih razmerah vse ostrejše konkurence je treba za prepoznavnost izdelkov in storitev storiti marsikaj. Tržno komuniciranje, v sklop katerega spada več orodij, je način s katerim poskušajo oglaševalci svoje blagovne znamke spraviti v zavest potrošnikov. Da bi ljudje kupili določen izdelek, se morajo namreč zavedati njegovega obstoja. V diplomskem delu smo raziskovali organizacijo oglaševalske kampanje v podjetju, ki se ukvarja s trženjem in distribucijo inovativnih medicinskih izdelkov. Predmet oglaševalske kampanje je blagovna znamka PoxClin, ki predstavlja dermalno hladilno peno za lajšanje simptomov noric. Cilj diplomskega dela je predstaviti teoretična izhodišča o tržnem komuniciranju in podrobneje o oglaševanju in ugotoviti kako poteka oglaševalska kampanja za blagovno znamko PoxClin. Namen naloge je spoznati predvsem praktičen vidik priprave oglaševalske kampanje in preveriti njeno učinkovitost. Skozi diplomsko delo bomo ugotovili, da se podjetje v veliki meri drži teoretičnega koncepta, kako oblikovati učinkovit oglaševalski program. Ugotovili smo, da podjetje X za izvajanje oglaševalskih dejavnosti veliko aktivnosti naredi samo, določene naloge pa v sodelovanju z oglaševalskimi agencijami različnega tipa. Na podlagi analize trga smo ugotovili, da na trgu v Sloveniji trenutno ni učinkovitega proizvoda za blaženje simptomov noric, kar predstavlja poslovno priložnost za naš proizvod. Glavni cilj oglaševalske kampanje je predstaviti PoxClin kot novo, učinkovito, varno in lahko rešitev pri odpravljanju težav z noricami, ki jo priporočajo specialisti. Kampanja je usmerjena k dvema ciljnima skupinama, katerima smo ugotovili profil in karakteristike. Ugotovili smo, da podjetje pri določanju proračuna uporablja metodo deleža od vrednosti prodaje. Največ se oglašuje v jesensko -zimskih mesecih, ko je ponavadi največja epidemija noric. Najprimernejše oblike oglaševanja za izbrano blagovno znamko so tiskani mediji, internet in plakati. Ob zaključku kampanje se vedno preveri njene učinke na prodajo in prepoznavnost blagovne znamke.20112011-03-13 21:38:31Diplomsko delo17724sl