MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE V ODBOJKARSKEM KLUBU ACH VOLLEYHorvat, Maja (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) marketinško komuniciranjeoglaševanjepospeševanje prodajeodnosi z javnostmisponzoriranjedonatorstvo.V diplomskem delu sem obravnavala marketinško komuniciranje v odbojkarskem klubu ACH Volley, s poudarkom na oglaševanju in odnosih z javnostmi. Dobri odnosi z vsemi javnostmi so postali pogoj za uspešno delovanje športnih klubov. Opisala sem tudi značilnosti pospeševanja prodaje, donatorstva in sponzorstva. Predstavila sem teoretične osnove marketinškega komuniciranja in jih kasneje nadgradila s praktičnimi primeri v ACH Volleyju. Predstavila sem v Sloveniji najuspešnejši odbojkarski klub ACH Volley, ki se ponaša z vrhunskimi rezultati in uspešno zastopa klubske barve tako doma kot v tujini. Klub ima dobro usposobljen kader za oblikovanje in vodenje programa marketinškega komuniciranja, kar v slovenskih klubih ni razširjen pojav. Pohvalijo se lahko s številnimi nagradami, ki so jih prejeli prav na tem področju, in sicer za odlično komuniciranje z javnostmi (še posebej z mediji), za strateško komuniciranje, bili so imenovani za športnike leta itn. Z dobro igro odbojkarjev in uspešnim vodenjem kluba so lahko vzgled številnim športnim klubom. Posebno pozornost sem v diplomskem delu namenila sponzorstvu, saj predstavlja osnovni vir finančnih in drugih sredstev vsakega kluba. Opisala sem različne strategije in modele sponzorstva, v sklopu tega pa sem predstavila tudi generalnega sponzorja blejskega odbojkarskega kluba, ACH, d. d., po katerem klub nosi ime. Gre za sodobno evropsko holdinško družbo s sedežem v Ljubljani, ki deluje na področju proizvodnje, trgovine z vozili, finančnih naložb, telekomunikacij in poslovnega hotelirstva. Sodelovanje z odbojkarskim klubom se je z vmesnimi zapleti izkazalo za zelo uspešno. Odprtje večnamenskega objekta Stožice, v katerem igra ACH Volley tekme Lige prvakov, predstavlja za člansko moštvo izjemno priložnost, saj dvorana sprejme neprimerno večje število obiskovalcev kot telovadnica v Radovljici. Ključ do uspeha so zagotovo tudi navijači, brez katerih bi bila marsikatera tekma izgubljena. Klub se lahko pohvali z velikim številom zvestih navijačev, ki jih spremljajo na vsaki domači tekmi, pogosto pa so prisotni tudi izven slovenskih meja, saj imajo organizirane prevoze na tekme v tujini. [M. Horvat]20112011-07-18 17:07:05Diplomsko delo19476sl