POMEN IN VLOGA BLAGOVNE ZNAMKE V ŠPORTUPecko, Dejan (Avtor) Pisnik Korda, Aleksandra (Mentor) blagovna znamkanogometFC BarcelonaNK MariborDelo diplomskega seminarja predstavlja pomen blagovne znamke v športu, s poudarkom na pomenu blagovne znamke v profesionalnem nogometu. S pojmom blagovna znamka označujemo neko ime, izraz, simbol ali kombinacijo naštetega, ki služi prepoznavanju izdelka ali storitve prodajalcev in razlikovanju izdelka ali storitve od konkurenčnih. Blagovna znamka v nogometu ima drugačno dinamiko povpraševanja in drugačne motive nakupnega odločanja, saj je njen pomen velikokrat odvisen od športnih rezultatov. Glavni pomen nogometnih klubov in partnerskih podjetij pa je izgradnja dobre blagovne znamke, ki se lahko potem dobro trži. Analiza svetovno znane blagovne znamke FC Barcelona je pokazala, da je ob ustvarjanju visokih dohodkov, izredno visoki kvalitativni in kvantitativni vrednosti športnega kluba ter ob povezovanju s partnerskimi organizacijami, nogomet zgolj kot športna zvrst že davno presegel svoj osnovni namen. Podobno se, na lokalni ravni, kaže tudi na primeru blagovne znamke NK Maribor, ki nastopa kot eden najuspešnejših primerov povezovanja blagovne znamke in nogometa na območju Slovenije. [D. Pecko]20112011-08-26 14:37:12Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga19747sl