OGLAŠEVALSKA ETIKAJelšek, Alen (Avtor) Potočan, Vojko (Mentor)  Etika Oglaševanje Poslovna etika in management Neetičnost oglaševanja Splošna in temeljna pravila oglaševanja.V diplomskem seminarju smo v teoretičnem delu opisali oglaševalsko etiko. Pojasnili smo pojem etike in oglaševanja, za lažje razumevanje pa, kaj besedi pomenita ter kakšen pomen imata. Opredelili smo pojem oglaševanja, izpostavili kritike, oglaševalske medije ter splošna in temeljna pravila. Izpostavili smo etičnost in neetičnost oglasov, zakaj prihaja do njih in kako jih prepoznamo. V današnjem času se vsakodnevno pojavljajo tako etični kot neetični oglasi, v vseh okoljih in vseh kulturah. Etičnost določa ustrezna naravnanost relativnega izkustva etičnim normam, vrednotam in merilom. Posameznik je lahko v svojem ravnanju glede na zahteve in merila določenega etičnega sistema bodisi moralen bodisi nemoralen. Poslovna etika pa upošteva dejstvo, da morajo managerji dnevno sprejemati številne odločitve. Velikokrat odločitve potekajo v sorazmerno znanih, dobro opredeljenih okvirih. Take odločitve so enostavne, kljub temu pa je velik del le-teh vezan na zapletene situacije, ki so včasih težko rešljive. Izbrano tematiko smo obravnavali ob pomoči podjetja Benetton. Zanimalo nas je, ali se anketirancem Benettonovi oglasi zdijo etično sporni, saj je podjetje imelo kar nekaj burnih kampanj, vezanih na svetovne probleme. Zanimalo nas je, ali se potrošniki še vedno ne zavedamo negativnih učinkov oglaševanja na okolico, z ozirom na dejstvo, da je oglaševanje postalo del našega vsakdana; prav tako smo želeli izvedeti, ali oglaševanja vpliva na način življenja in miselnost ljudi. Predvidevali smo, da se oglasi podjetja Benetton ne zdijo etično sporni vsem ljudem, kar smo z rezultati anketirancev tudi potrdili. Ugotovili smo, da se Benetton v zadnjem času več ne odloča za kampanje, ki bi svetovno javnost razburjale, kar je pomirilo vse zagovornike etike in morale. Mislimo, da je njihova odločitev oglaševanja le tekstilnih izdelkov, pametna, kar je najboljša rešitev tako za njih kot za nas, potrošnike. [A. Jelšek]20122012-08-29 14:25:43Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga37391sl