RAZVOJ BLAGOVNE ZNAMKE BARBIEKrajnc, Barbara (Avtor) Pisnik Korda, Aleksandra (Mentor) blagovna znamkarazvoj blagovne znamkepodjetje Mattelblagovna znamka Barbiepunčka BarbieBlagovna znamka je pomemben simbol s katerim označimo izdelek, vendar je znamka še veliko več kot samo izraz, oznaka ali ime. Njen osnoven namen je »vdihniti« izdelku prepoznavnost med kupci. V današnjem času, ko imamo za zadovoljitev naših potreb na stotine različnih izdelkov, je to zelo pomembno. Blagovna znamka je nepredstavljiv potencial, ki ga podjetje lahko gradi in neguje ali pa ga nepremišljeno zapravi. Podjetje Mattel je primer podjetja, ki s svojimi blagovnimi znamkami zna dobro in preudarno ravnati. Mattelov največji uspeh je zagotovo blagovna znamka Barbie, v okviru katere so bile izdelane najbolj priljubljene igrače na svetu. Spoznati in predstaviti razvoj blagovne znamke Barbie je glaven namen diplomskega seminarja. Zgodba blagovne znamke Barbie se je pričela pred več kot triinpetdesetimi leti, s prodajo prve punčka Barbie. Blagovna znamka se je iz leta v leto razvijala in je danes nepredstavljivo razsežna. V njenem okviru so izdelali na stotine različnih izdelkov, ki podjetju prinašajo rekordne zaslužke. Kakovostni in inovativni izdelki, dostopni skoraj v vseh državah sveta, odlično marketinško komuniciranje in zvita cenovna polika so pripomogli k neverjetni uspešnosti in prepoznavnosti blagovne znamke Barbie po vsem svetu. [B. Krajnc]20122012-09-03 21:10:40Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga37549sl