PROCES TRŽENJA SPLETNE REVIJE BODY VITAL NOVICEČepelnik, Tina (Avtor) Vukovič, Goran (Mentor) • Body vital novice • Marketing • Raziskovanje • Oglaševanje • Oblikovanje telesaV diplomski nalogi smo predstavili potek trženja nove spletne revije Body vital novice. To je bil nov projekt v podjetju Freising d.o.o, kjer sem tudi sama opravljala strokovno prakso. Prvi del smo posvetili teoretičnim osnovam trženja na podlagi literature in drugih virov. Predstavili smo trženje, analizo tržnega stanja, strategijo trženja, trženjski splet ter trženje in politiko ustvarjalnosti. Drugi del smo namenili predstavitvi rezultatov raziskave, ki je bila izvedena med populacijo ljudi starih od 14 do 50 let, živečih v centru Jesenic. Z raziskavo smo ugotavljali, kako pogosto ta populacija posega po preparatih namnejenih hitri izgubi telesne teže. Raziskali smo, kako oglaševaneje vpliva na nakupno vedenje potencialnih kupcev. Poleg tega smo ugotavljali, ali večja frekvenca oglaševanja bistveno peispeva k večji ozaveščenosti kupcev. Iz rezultatov raziskave smo izvedeli, da naši potencialni bralci čutijo potrebo po dodatni literaturi na temo oblikovanja telesa. Spoznali smo, da kupci ne posegajo po preparatih za hitro izgubo kilogramov, temveč želijo izgubiti kilograme na zdravju prijaznejši način, kot naprimer s telovadbo in zdravo prehrano. Iz tega izhaja tudi spoznanje, da oglaševani izdelki za oblikovanje telesa na izbrano populacijo nimajo vpliva, saj ne zaupa tem izdelkom in po njih ne posega. Neglede na intenzivnost oglaševanih proizvodov izbrana populacija le-teh ne pozna nič bolje od neoglaševanih. Rezultati raziskave pa so pokazali, da so kljub vsemu pozdravili dodatno literaturo, ki bi na enem mestu vsebovala veliko informacij o oblikovanju telesa. Na podlagi analize rezultatov smo podali načrt trženja za Body vital novice. 20132013-03-18 10:31:41Diplomsko delo39920sl