DRUŽBENO ODZIVNO KOMUNICIRANJE V PRAKSIFerš, Nika (Avtor) Ivanišin, Marko (Mentor) oblikovanjesocialni marketingdružbeno odzivno komuniciranjeMemefestLoesjeQuotelife.V diplomskem delu smo raziskovali razvoj potrošniške kulture in vpliv tržnega diskurza na javni prostor. Pod tržnim diskurzom pojmujemo komunikacijo, katere končni cilj je prodaja izdelka. Ker se ta diskurz zdi nasičen, smo obravnavali komuniciranje, katerega posledica je skupno dobro in ne zgolj prodaja izdelkov. S tem mislimo na komunikacijo, ki spaja komunikacijsko učinkovitost in družbeno odgovornost – dve ravni komuniciranja, ki v praksi redko najdeta skupni jezik. Kot odgovor na to je v diplomskem delu obravnavan pomen nekomercialnega angažiranja kulturnih posrednikov, kot so oblikovalci, ki so sicer eni izmed ključnih akterjev komercializacije javnega prostora. Socialni marketing in družbeno odzivno komuniciranje obravnavamo na teoretičnem in praktičnem nivoju – prikazani so primeri teh oblik komuniciranja v slovenskem prostoru. V drugem, praktičnem delu predstavimo in grafično oblikujemo lastno blagovno znamko Quotelife, ki odgovarja kriterijem družbeno odzivnega komuniciranja. [N. Ferš]20132013-04-21 08:57:41Diplomsko delo40211sl