Vpeljava novega produkta na trg pod blagovno znamko GorenjeSkrt, Andrej (Avtor) Palčič, Iztok (Mentor) produktblagovna znamkaizdelekdobaviteljitestiranje izdelkabenchmarktcertificiranjeIzdelki so sestavni del našega življenja, z spremembo na hiter način življenja se je potreba po njih le še povečala, ljudje so postali izbirčnejši in trg se je zelo razširil. Podjetja so se nad povečanjem trga odzvala z razširitvijo ponudbe, med drugim tudi z nakupom bazičnih izdelkov drugih dobaviteljev in jih začela prodajati pod svojo blagovno znamko. V podjetju Gorenje ni bilo drugače. Leta 2004 se je ustanovil oddelek Dopolnilni program, ki se ukvarja z osvajanjem izdelkov in prodajo le teh. Z delom sem se osredotočil prav na to, sprva natančno opisan izdelek, kakšen pomen ima za kupca in okolje ter življenjski cikel le tega. Zatem sem se poglobil v nov izdelek, različice le tega, ter tržni delež različno inovativnih izdelkov. Predstavljen je teoretični cikel vpeljave na trg in pomen blagovne znamke na tržišču. Sledi kratka predstavitev izdelka in prehod v praktični del naloge. V njem opišem postopek vpeljave, ki se uporablja v podjetju. Sprva se izbira ideja, ki je povezana z tržno raziskavo kupčevih zahtev. Po določitvi smernic poiščemo ustreznega dobavitelja, ki izpolnjuje pogoje za sodelovanje. Sočasno začno teči postopki marketinga, priprave kupca na nov izdelek in certificiranja za določeno tržišče. Čelna plošča se medtem oblikovno dodela in pošlje dobavitelju v vgraditev. Po potrditvi finalnega testnega izdelka, obvesti poslovne enote in šifra izdelka se uvede v SAP. Končno se kreira sistem naročanja in logistika do poslovalnic. [A. Skrt]20132013-05-04 15:19:52Diplomsko delo40274sl