ANALIZA RAZISKAV BLAGOVNIH ZNAMK V SLOVENIJIBernard, Simon (Avtor) Pisnik Korda, Aleksandra (Mentor) Blagovna znamkaraziskavametode raziskovanjalestviceV diplomskem seminarju z naslovom »Analiza raziskav blagovnih znamk v Sloveniji« smo najprej iz teoretičnega vidika opredelili blagovne znamke ter opisali raziskave v marketingu s poudarkom na metodah raziskovanja. Glavni namen in vodilo pri pisanju diplomskega seminarja pa je bil ugotoviti in raziskati metodologije raziskav – za kasnejšo analizo. Tega smo se lotili tako, da smo najprej opisali, raziskali in analizirali različne slovenske raziskave blagovnih znamk, pri čemer smo se omejili na večje oz. bolj poznane raziskave. Opisali smo naslednjih 7 raziskav, med katerimi so bile: Raziskava PGM Valicon, raziskava Trusted Brand, raziskava Produkt leta, raziskava Si.Brand TOP 50, raziskava Superbrands, raziskava športnih blagovnih znamk ter raziskava bančnega sektorja. Po opisu vseh raziskav pa smo analizirali metodologijo teh raziskav. Oblikovali smo 7 kriterijev, kateri so po našem mnenju pomembni za metodologijo raziskave, v končni fazi pa je od metodologije odvisna tudi verodostojnost in objektivnost raziskave. Ker od uvrstitev na lestvice različnih pri raziskavah blagovnih znamk podjetja neposredno nimajo prav veliko, smo eno poglavje namenili tudi posrednim učinkom in vplivom, ki jih imajo uvrstitve na dobra mesta pri raziskavah. Nekatere od raziskav tudi ponujajo pravice do uporabe različnih nazivov ter uporabo logotipov raziskav, kateri se velikokrat pojavljajo kasneje v namene marketinškega komuniciranja. Ob analizi sedmih podjetij smo prišli do ugotovitev, da imajo uvrstitve na lestvice pri raziskavah blagovnih znamk vsaj 2 pomena. Prvi pomen vpliva na višanje prodaje (pri nekaterih podjetjih se je prodaja povišala tudi za eno tretjino). Medtem, ko pa je drugi pomen tisti, ki se nanaša na podjetje, kjer imamo v mislih predvsem zavedanje, da je podjetje z upravljanjem določene blagovne znamke na pravi poti. [S. Bernard]20132013-08-21 09:55:58Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga41309sl