TRŽNI USPEH MODNIH BLAGOVNIH ZNAMK ZARA IN GAP NA GLOBALNEM TRGUVrstovšek, Živa (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) ZaraInditexGapGap Inc.marketing mixmodaRazvoj modnega oblačenja ne pozna meja, zato se je v zadnjih nekaj letih trženje mode močno povečalo. V diplomskem seminarju sta predstavljeni svetovno poznani blagovni znamki Zara, s sedežem podjetja v Španiji in Gap, s sedežem podjetja v Ameriki. Ponujata pestro ponudbo visoko kakovostnih modnih oblačil in modnih dodatkov, po ugodnih cenah na globalnem trgu. Konkurenca modnih trgovcev na drobno je velika, zato morajo podjetja biti inovativna in pri globalnem širjenju morajo imeti učinkovito strategijo vstopa na nove trge. Glavni cilj diplomskega seminarja se nanaša na primerjavo marketinškega spleta modnih blagovnih znamk, ki vsebuje podatke o produktih, cenah, tržnih poteh in njuni promociji. Čeprav nekatera podjetja uporabljajo standardiziran marketinški splet, se podjetja v oblačilni industriji z osredotočenostjo na strankah, vedno bolj zanašajo na prilagojen marketinški splet za vsak trg posebej. Najbolj pomemben dejavnik uspešnosti poslovanja blagovne znamke Zara je hitrost distribucije in hiter odziv strankam, medtem ko blagovna znamka Gap uspešno gradi na novih prodajnih kanalih in močni promociji. 20142014-05-24 15:56:45Diplomsko delo44384sl