JEZIKOVNA IN PREVODOSLOVNA ANALIZA NA PRIMERU IZBRANE SPLETNE STRANI TOP EXTREMEDoberšek, Simona (Avtor) Zemljak Jontes, Melita (Mentor) Valh Lopert, Alenka (Mentor) Kučiš, Vlasta (Komentor) oglaševanjeturizemturističnooglaševalska besedilaspletteorija skoposaprevajanje turističnooglaševalskih besedilPred več sto leti je oglaševanje potekalo od ust do ust. Od takrat se neprestano spreminja – od primarnega do sekundarnega in od tradicionalnega do netradicionalnega. Modernizacija je kriva, da je splet v zadnjih letih postal nepogrešljiv pri netradicionalnem oglaševanju. Zanj je značilno natančno usmerjeno komuniciranje, interaktivnost, hipertekstovne povezave in velika prilagodljivost. Vendar kakovost spletnih besedil močno niha. To je posledica vedno večje tekmovalnosti, časovne stiske in ničnega nadzora nad objavljenimi besedili. Ker vseh oglasnih besedil na spletu ne morem pregledati, sem se osredotočila na besedila, ki se nanašajo na ozko vejo turizma – športni turizem, kjer sem analizirala spletne strani izbranega ponudnika. Gre za turističnooglaševalska besedila, ki se po vplivanjski vlogi uvrščajo med usmerjevalna besedila, čeprav morda niso označena kot oglas. Prav zaradi tega štejemo spletne strani ponudnikov različnih aktivnosti med oglasna besedila. Ker želijo privabiti tudi tuje goste, spletne strani prevajajo v različne tuje jezike. Prevodi morajo seveda v ciljnem jeziku ohranjati enak namen, da besedilo ustrezno učinkuje tudi v cilji kulturi. Teorija, ki obravnava ravno to tematiko se imenuje teorija skoposa. Prav tako mora prevajalec biti pozoren, da iz izhodiščnega besedila prenese vse informacije v cilji jezik. Če mora biti pri namenu in prenosu informacij toliko bolj pozoren, to odtehta dejstvo, da so besedila v turistični industriji po navadi bolj neformalna, z zelo malo strokovnimi izrazi. Nekatera poimenovanja se celo tako nova, da zaenkrat obstajajo le v angleščini. [S. Doberšek]20142014-06-26 14:58:53Diplomsko delo44843sl