VPLIV OGLASOV NA POTROŠNIKEJazbinšek, Lidija (Avtor) Šprajc, Polona (Mentor) oglaševanjepotrošnikizdelekstoritevcenaOglaševanje je oblika množičnega komuniciranja z namenom, da se javnost obvesti, prepriča ali opomni o določenem izdelku/storitvi. Njegove osnove temeljijo predvsem na proučevanju, raziskovanju, spremljanju in posledično na zadovoljevanju družbenih potreb in želja. Učinkovito deluje šele takrat, ko ga (lahko z nekaj naivnosti) potrošniki sprejmejo. Tako v potrošniku prebudijo željo po nečem novem in ga na ta način spodbudijo k nakupu. Potrošniki zaradi pomanjkanja časa in težko dostopnih informacij skorajda nimajo možnosti preverjati razmerja med ceno in kakovostjo izdelka/storitve pred nakupom, tako da informacije, na katere se zanašajo, največkrat pridobijo le prek oglaševanja. Želijo zadovoljiti kar največ svojih želja in potreb – čeprav so na eni strani omejeni z dohodkom, na drugi s ceno izdelka/storitvijo –, a so primorani le-te usklajevati z dejanskimi zmožnostmi. Da se usklajevanje želja in potreb močno povezuje s ceno izdelka/storitve, smo dokazali tudi z raziskavo v sklopu diplomskega dela. 20142014-09-12 20:57:41Diplomsko delo46128sl