POZICIONIRANJE BLAGOVNE ZNAMKE AKUSTIČNIH BOBNOVKovačević, Egon (Avtor) Milfelner, Borut (Mentor) Akustični bobniblagovna znamkapozicioniranjemarketinški spletdejavniki pozicioniranjaodločitveni processtališča.V pričujočem diplomskem delu obravnavamo temo pozicioniranje blagovne znamke izdelka akustičnih bobnov. Kot vsak drug potrošnik se tudi glasbenik pri izbiri primernega izdelka odloča med različnimi možnostmi. Njegova zaznava različnih blagovnih znamk je posledica različnih notranjih in zunanjih dejavnikov odjemalca. V delu ugotavljamo pozicijo znamke z vidika ciljne skupine. V empiričnem delu definiramo konkurenčne blagovne znamke, jih med seboj primerjamo po različnih kriterijih in dejavnikih ter ugotavljamo, da je blagovna znamka Tama med vsemi konkurenčnimi znamkami pozicionirana kot najbolj kakovostna, visokega ugleda ter znamka lepega izgleda, ki zagotavlja največjo možnost nadgradnje bobnarskega seta ter dobave rezervnih delov, vendar je nekoliko dražja v primerjavi s konkurenco. Znamko najbolje vrednotijo najmlajši odjemalci, prav tako pa je zaznati razlike v zaznavanju med odjemalci po različnih kriterijih.[E. Kovačević]20152015-01-28 14:15:11Diplomsko delo47285sl