ANALIZA RADIJSKEGA OGLAŠEVANJA V SLOVENIJIHuzjan, Jelena (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) radijsko oglaševanjetrženjegospodarska krizamedijioglaševalski proračunVečina radijskih postaj glavnino finančnih sredstev, potrebnih za preživetje in uspešno poslovanje, pridobiva s prodajo radijskega oglasnega prostora. To zahteva proaktivno delovanje radijske postaje in aktivno trženje oglasnega prostora. Da bi bil lahko proces trženja kar se da uspešen, je nujno poznavanje razmer na področju medijev, aktualnega stanja na trgu ter upoštevanje velikega števila vplivnih dejavnikov. Zaradi tega je bil cilj magistrskega dela raziskati globalne trende na področju medijev in oglaševanja, analizirati aktualno stanje na slovenskem radijskem trgu, opredeliti dejavnike uspešnosti trženja radijskega oglasnega prostora ter raziskati probleme, s katerimi se srečujejo radijske postaje in tržniki radijskega oglasnega prostora. Raziskovanje je pokazalo, da se razmerje med mediji spreminja, s tem pa se spreminjajo tudi deleži oglaševalskih proračunov, namenjenih posameznim medijem. Rast pomena digitalnega oglaševanja in večja previdnost oglaševalcev pri razporejanju svojih proračunov, kot posledice globalne gospodarske krize, sta povzročili zmanjšanje deleža oglaševalskih sredstev, namenjenih radijskemu oglaševanju. Tako na globalni ravni kot tudi na slovenskem trgu postaja boj za oglaševalski denar vedno večji in težji. V nadaljevanju smo poskušali opredeliti vplivne dejavnike, od katerih je lahko odvisna uspešnost tržnikov radijskega oglasnega prostora. Gre za kompleksen splet veščin, sposobnosti, znanj in zunanjih vplivov, ki lahko pomembno vplivajo na proces odločanja oglaševalca pri izbiri oglaševalskega medija. Kljub številnim težavam in izzivom, s katerimi se soočajo radijske postaje, verjamemo, da je prihodnost radia kot medija obetavna, a je potrebno upoštevanje in ustrezno prilagajanje spremembam ter načrtovan razvoj v skladu s sodobnimi trendi.[J. Huzjan]20152015-06-12 14:18:58Magistrsko delo/naloga48357sl