SPONZORSTVO V SMUČANJU PROSTEGA SLOGAOgorelc, Blaž (Avtor) Milfelner, Borut (Mentor) Smučanje prostega slogasponzoriranecsponzorstvo v športusponzorstvo in marketinško komuniciranjestališča športnikov o sponzorstvu v zimskih športih.Tema diplomskega seminarja je sponzoriranje na področju športa s poudarkom na zimskih športnikih. V literaturi najdemo malo raziskav o sponzorstvu z vidika športnikov. V teoretičnem delu prikažem proces sponzoriranja, soodvisnost med sponzorjem in športniki ter zunanje deležnike. Sponzorstvo je v športu pomemben instrument marketinškega komuniciranja, v katerem igrajo sponzorirani športniki vlogo oblikovalcev javnega mnenja pri obveščanju javnosti. Raziskava o zaznavanju in stališčih sponzoriranja med slovenskimi zimskimi športniki je osredotočena na tri področja, ki so: motivi tekmovalcev pri sponzoriranju, tveganja za sponzorirane športnike in dejavniki uspešnega sponzorstva. Glavni motivi športnikov so pridobivanje finančnih sredstev, opreme in storitev ter spodbuda pri treningih. Anketiranci zaznavajo dve glavni nevarnosti, psihološki pritisk na tekmovalca in nevarnost prekinitve pogodbe, ter več dejavnikov uspešnega sponzorstva: vzajemno delovanje, podpora tekmovalcu, redno komuniciranje in aktivacija sponzorstev. smučanje prostega sloga, sponzoriranec, sponzorstvo v športu, sponzorstvo in marketinško komuniciranje, stališča športnikov o sponzorstvu v zimskih športih.[B. Ogorelc]20152015-08-20 19:20:38Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga54088sl