ETIČNOST OGLAŠEVANJA V ŽENSKIH REVIJAHHorvat, Tadeja (Avtor) Potočan, Vojko (Mentor) etikaoglaševanjeetičnost oglaševanjaženske revijeetični kodeksSlovenski oglaševalski kodeksZ razvojem slovenskega ženskega revijalnega tiska se je pojavila velika konkurenca, ki ima velik vpliv na samo prodajo in oglaševanje v reviji. Danes med revijami poteka »boj« za pridobitev oglaševalcev. Več oglaševalcev v reviji pomeni višji dobiček in obstoj na trgu. Menimo, da se je prav zaradi močne konkurence spremenila etičnost oglaševanja. Uredniška in tržna ekipa si prizadevata pridobiti čim več oglaševalcev in dvomimo, da se ob tem sprašujejo ali so vsi objavljeni oglasi etični. Prav tako pa sami nekatere oglase »skrijejo« v uredniške članke. Namen magistrske naloge je bil raziskati področje etičnosti oglaševanja v ženskih revijah, kar smo naredili na podlagi anketnega vprašalnika in z analizo na podlagi Slovenskega oglaševalskega kodeksa. Naloga je razdeljena na teoretični in empirični del. V teoretičnem delu smo predstavili osnovne pojme, kot so etika, morala, oglaševanje, zakonske osnove za oglaševanje in podobno. V aplikativnem delu smo preučili etičnost oglaševanja v reviji Ženski svet in L&Z na dva načina. Kot prvo smo analizirali celotno vsebino obeh revij, glede na Slovenski oglaševalski kodeks. V drugem delu raziskave pa smo s pomočjo anketnega vprašalnika preverili percepcijo ljudi o etičnosti oglasov. Raziskava na podlagi Slovenskega etičnega kodeksa je pokazala, da oglaševanje v obeh obravnavanih revijah ni v skladu s Slovenskim oglaševalskim kodeksom. Ugotovili smo, da je tako pri reviji L&Z kot pri reviji Ženski svet, glavni problem etičnosti prav pojav hibridnih sporočil (oziroma kršitev 6. člena kodeksa, ki se navezuje na prepoznavanje oglasnih vsebin). Na podlagi anketnega vprašalnika smo ugotovili, da ljudje niso prepoznali veliko etično spornih prispevkov. Tisti anketiranci, ki pa so jih, so kot glavni razlog za etično spornost pri obeh revijah navedli prikrito oglaševanje. Ugotovili smo, da je dojemanje etičnosti oglaševanja v reviji L&Z in Ženski svet na podlagi slovenskega oglaševalskega kodeksa in anketnega vprašalnika različno. Anketiranci so oglaševanje v obeh revijah dojeli kot manj etično sporno kot je pokazala naša analiza na podlagi Slovenskega oglaševalskega kodeksa. Skupna ugotovitev obeh raziskav etičnosti oglaševanja pa je pojav prikritega oglaševanja.[T. Horvat]20152015-08-25 10:20:48Magistrsko delo/naloga54182sl