<?xml version="1.0"?>
<rdf:RDF xmlns:rdf="http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"><rdf:Description rdf:about="https://dk.um.si/IzpisGradiva.php?id=54262"><dc:title>Marketing luksuznih blagovnih znamk</dc:title><dc:creator>Venta,	Martina	(Avtor)
	</dc:creator><dc:creator>Pisnik,	Aleksandra	(Mentor)
	</dc:creator><dc:subject>luksuzne blagovne znamke</dc:subject><dc:subject>marketinški splet</dc:subject><dc:subject>Kempinski Palace Portorož</dc:subject><dc:subject>Sembikiya</dc:subject><dc:subject>marketing</dc:subject><dc:description>Predmet analize v predloženem diplomskem projektu je marketing luksuznih blagovnih znamk. Koncept luksuznih blagovnih znamk smo najprej opredelili na teoretični ravni ter predstavili kompleksnost in posebnosti njihovega marketinškega spleta. V nadaljevanju smo predstavili luksuzno blagovno znamko – storitve hotela Kempinski Palace Portorož in luksuzno blagovno znamko – izdelke podjetja Sembikiya. Z analizo obeh primerov smo ugotovili, da ustrezata vsem kriterijem, ki jih mora izpolnjevati neka blagovna znamka, da se sme imenovati luksuzna. Prav tako smo identificirali tipe obeh predstavljenih luksuznih blagovnih znamk glede na stopnjo luksuznosti, zavedanje o blagovni znamki med odjemalci, medtem ko tipologije glede na obseg poslovanja nismo mogli identificirati. Analiza predstavljenega marketinškega spleta obeh izbranih luksuznih blagovnih znamk nam je pokazala podobnosti v kakovosti storitev pri Kempinskem hotelu in izdelkov pri Sembikiyi. Najbolj se je marketinški splet obravnavanih luksuznih blagovnih znamk razlikoval v izbiri marketinških poti in marketinškega komuniciranja.</dc:description><dc:publisher>[M. Venta]</dc:publisher><dc:date>2015</dc:date><dc:date>2015-08-26 21:03:47</dc:date><dc:type>Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga</dc:type><dc:identifier>54262</dc:identifier><dc:language>sl</dc:language></rdf:Description></rdf:RDF>