BLAGOVNE ZNAMKE LUKSUZNIH IZDELKOVKrajnc, Grega (Avtor) Pisnik, Aleksandra (Mentor) Blagovne znamkeluksuzni izdelkiFerrariLouis VuittonVera WangCadillac.V zadnjih desetletjih so blagovne znamke, zaradi svojih številnih prednosti, močno pridobile na pomenu. Podjetjem omogočajo doseganje večjih tržnih deležev, prepoznavnost, proizvodnjo diferenciranih izdelkov, odjemalcem pa nudijo olajševanje odločitvenega procesa, ob manjšem tveganju in povezanost s ponudniki. Najbolj čista oblika blagovnih znamk pa je značilna za luksuzne izdelke, za katere blagovna znamka predstavlja največje premoženje v podjetju, z vidika odjemalca pa omogoča samoizražanje, zagotovitev kakovosti in unikatnosti. V tem diplomskem projektu bomo na kratko opisali kaj obsega upravljanje z luksuznimi blagovnimi znamkami, skupne in specifične značilnosti določenih izdelkov, ter medsebojne razlike na praktičnih primerih. Za razumevanje delovanja luksuznih blagovnih znamk, je pomembno da se najprej seznanimo z nekaterimi osnovnimi pojmi, s katerimi se srečujemo pri proučevanju blagovnih znamk. V drugem poglavju bomo na kratko predstavili zgodovino blagovnih znamk, povzeli in navedli njihovo opredelitev ter pomen v družbi. Opisali bomo njihovo vrednotenje z vidika odjemalcev in z vidika podjetja. V tretjem poglavju bomo preučili kaj pomeni luksuz, kako ga definirajo odjemalci in kdo so odjemalci luksuznih izdelkov. Predstavili bomo strategije vodenja luksuznih blagovnih znamk glede na razlike v njihovem izvoru ter nekaj tveganj, ki so jim izpostavljene, kot je ponarejanje. V zadnjem, četrtem, poglavju bomo na primerih štirih svetovno znanih luksuznih blagovnih znamk ogledali načine upravljanja, sestavine in tveganja s katerimi se spopadajo. Glede na to, da sta dve izbrani znamki evropskega, dve pa ameriškega porekla, jih bomo med sabo primerjali.[G. Krajnc]20152015-08-26 22:30:16Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga54268sl