Strategija uporabe poslovnih družbenih omrežij za trženje trajnostno naravnanih izdelkovŠumi, Jure (Avtor) Pucihar, Andreja (Mentor) spletna družbena omrežjavhodni marketing usmerjen na ključne odločevalceključni odločevalciV nalogi je predstavljen razvoj nove digitalne trženjske strategije za podjetje Knauf Insulation, kjer smo v središče postavili progresivno uporabo izbranih spletnih poslovnih družbenih omrežij in njeno implementacijo v praksi. V magistrski nalogi so poleg modela in strategije opisani tudi vsi potrebni koraki za uvedbo nove trženjske strategije, tako da je model enostavno uporabiti tudi v drugih podjetjih. Temeljni doprinos predstavlja nov, izviren model vhodnega marketinga, ciljno usmerjenega na ključne odločevalce (B2D, angl. Business to Decision Maker). Model je v celoti podprt s komunikacijsko strategijo prek spletnih družbenih poslovnih omrežij. Namesto na končne kupce novi model cilja na ključne odločevalce, ki so najpomembnejši element v velikem številu nabavnih procesov na medorganizacijskih trgih.20162016-04-12 10:01:52Magistrsko delo/naloga58247sl