PROMOCIJA IN POZICIONIRANJE MESTA LJUBLJANE V MEDNARODNEM OKOLJUMerlak, Ingrid (Avtor) Jurše, Milan (Mentor) promocijapozicioniranjeblagovna znamkaZelena prestolnica Evrope.Namen evropskega projekta Zelene prestolnice Evrope je nagraditi prizadevanja mest na lokalni ravni. Trendi kažejo, da več kot dve tretjini Evropejcev živi v mestnih območjih in migracije v mesta stalno naraščajo. S tem pa se povečujejo zahteve na področju nastanitve, energije, vode, in prevoza. Zato je jasno, da je nujen premik k trajnostnemu mestnemu življenju. Če želimo, da bodo mesta tudi v prihodnje ostala čista in njihovo prebivalstvo zadovoljno, potrebujemo zelena mesta za zdravo življenje. V diplomskem delu smo analizirali promocijo in pozicioniranje mesta Ljubljane preko Projekta Zelena prestolnica Evrope. V empiričnem delu smo uporabili metodo deskripcije, s pomočjo katere smo predstavili Projekt Ljubljana – Zelena prestolnica Evrope 2016. Z metodo analize in metodo komparacije smo ugotavljali dosežene učinke Projekta Stockholm – Zelena prestolnica Evrope 2010 in ocenili prenosljivost dobrih praks ter podali pričakovane učinke na projekt Ljubljane- Zelene prestolnice Evrope. Ugotovili smo, da je mesto Ljubljana za pridobitev laskavega naslova Zelena prestolnica Evrope 2016 osnovne temelje postavila že leta 2007, ko je v svojo vizijo Ljubljane 2025 zapisala trajnostni razvoj mesta. Naslov je pridobila, ker je največ sprememb v pravo smer naredila v najkrajšem obdobju, ker ohranja in spodbuja zeleno identiteto mesta, ker uspešno uveljavlja trajnostno mobilnost, vzpostavlja območja za pešce in kolesarje in je na prvem mestu po ločenem zbiranju odpadkov v Evropi. Če primerjamo učinke, ki jih je doseglo mesto Stockholm v petih letih po prejemu naziva, lahko pričakujemo, da bo tudi mesto Ljubljana, če bo konsistentno nadaljevala projekte in promocijo v trajnostni razvoj po petih letih še bolj privlačno, tako za življenje v mestu, kot tudi za obiske turistov, jasno bo definirala svojo identiteto, okrepila znamko mesta, svoj ugled in vrednost. Z učinkovitim prenosom dobrih praks, ki so se izkazale za mesto Stockholm pa lahko svoje cilje doseže v krajšem obdobju, hkrati pa svoje dobre prakse deli s preostalimi mesti v Evropi. S tem se Ljubljana umešča na evropski in svetovni zemljevid, se uvršča med top 100 trajnostnih destinacij na svetu in postaja pomemben sogovornik v evropskem prostoru. Predstavlja pa tudi odličen vzgled v osrednjem in jugovzhodnem delu Evrope.[I. Merlak]20162016-04-21 15:48:53Diplomsko delo58532sl