<?xml version="1.0"?>
<rdf:RDF xmlns:rdf="http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"><rdf:Description rdf:about="https://dk.um.si/IzpisGradiva.php?id=58797"><dc:title>UPORABA DRUŽBENIH OMREŽIJ V MARKETINŠKEM KOMUNICIRANJU</dc:title><dc:creator>Bučar,	Karmen	(Avtor)
	</dc:creator><dc:creator>Pisnik,	Aleksandra	(Mentor)
	</dc:creator><dc:subject>družbena omrežja</dc:subject><dc:subject>marketinško komuniciranje</dc:subject><dc:subject>spremembe</dc:subject><dc:description>Izjemen razmah družbenih omrežij in strma rast števila uporabnikov ključno vplivata na spremembe v načinih marketinškega komuniciranja. Zaradi hitrega razvoja družbenih omrežij prihaja tudi do hitrih sprememb pri njihovi uporabi v marketinškem komuniciranju. Po eni strani nastajajo nova omrežja, po drugi strani pa obstoječa pridobivajo vedno nove funkcionalnosti, tudi zaradi težnje po monetizaciji. 
Pri načrtovanju marketinškega komuniciranja prek družbenih omrežij je treba upoštevati izhodišča, ki skladno z želenimi komunikacijskimi cilji pogojujejo formo in vsebino sporočil in objav. Med drugim je pomembno tudi dejstvo, da že okoli 80 in več odstotkov uporabnikov dostopa do teh omrežij prek mobilnih naprav. Zaradi velikega števila družbenih omrežij je bolj učinkovito izbrati nekaj platform, na katerih bo organizacija prisotna in bo na njih proaktivno delovala. Izbor je odvisen od osebnosti blagovne znamke, komunikacijskih ciljev, ciljne skupine in poznavanja vedenja porabnikov. V diplomskem delu smo opravili teoretični pregled uporabe družbenih omrežij za marketinško komuniciranje in izpostavili reprezentativne praktične primere uporabe.</dc:description><dc:publisher>[K. Bučar]</dc:publisher><dc:date>2016</dc:date><dc:date>2016-04-27 00:58:15</dc:date><dc:type>Diplomsko delo</dc:type><dc:identifier>58797</dc:identifier><dc:language>sl</dc:language></rdf:Description></rdf:RDF>