ANALIZA SPREMEMBE CEN MEDICINSKIH PRIPOMOČKOV VELEPRODAJNEGA TRGOVCATkalec, Sandi (Avtor) Strašek, Sebastjan (Mentor) karakteristike trga medicinskih pripomočkovtrgovsko podjetjemedicinski pripomočkicenovna elastičnostcenaTrgovsko podjetje se ukvarja z veleprodajo medicinsko-tehničnih pripomočkov enega izmed največjih proizvajalcev v Evropi. Njegova velika težava je spreminjanje cen na določenih segmentih, ki pogosto ni premišljeno in analizirano. Primerjali smo razlike in podobnosti med domačim in tujim trgom. Segmentiranje trga in ugotavljanje odzivnosti kupcev na spremembo cen bosta pripomogli k bolj poučenemu procesu odločanja. Raziskava bi bila v pomoč podjetju pri izoblikovanju strateškega in taktičnega načrta trženja. V zadnjem delu smo spremljali spremembe cen določenih izdelkov podjetja v zadnjih petih letih. Ugotovili smo, da spremembe cen medicinskih pripomočkov vplivajo na prodajo ne glede na tržni segment. Intenzivnosti odzivnosti prodaje pa ne moremo pripisati zgolj spremembam cen, saj lahko na to vpliva ogromno drugih neposrednih in posrednih dejavnikov, ki so pogosto tudi necenovni. Tako trditev, da spremembe veleprodajne cene medicinskih pripomočkov, ki so vezani na naročilnice ZZZS, manj vplivajo na veleprodajo medicinskih pripomočkov kot pripomočkov, ki nimajo povezave z naročilnicami, lahko ovržemo.[S. Tkalec]20162016-05-03 14:57:13Diplomsko delo59063sl