CILJNO TRŽENJE IN PROMOCIJA NOVEGA IZDELKA V PODJETJU LJUBLJANSKE MLEKARNEKokalj, Aleš (Avtor) Šprajc, Polona (Mentor) izdelekblagovna znamkatrženjski spletkonkurencapozicioniranjeTrg se spreminja, zato je potrebno nenehno iskanje pravega razmerja med kakovostjo in ceno izdelkov. Konkurenca je velika, potrošniki postajajo liberalnejši. V diplomski nalogi predstavljamo trženjski splet za izdelek MU Extra sadni jogurt, ki je nov izdelek podjetja Ljubljanske mlekarne na slovenskem trgu in spada v blagovno znamko MU. Navajamo ključne ugotovitve podjetja, ki so bile podlaga za razvoj novega izdelka. Z raziskavo trga so ugotovili, da potrošniki blagovno znamko MU povezujejo s kakovostjo, kot pomemben nakupni dejavnik pa so potrošniki navedli sadni jogurt z veliko koščkov sadja. Na podlagi teh informacij, so si postavili merljive cilje, s katerimi želijo okrepiti svoj položaj sadnih jogurtov na trgu. Podjetje ne more oskrbovati vseh kupcev na trgu, zato teoretični del diplomske naloge zaključimo z osnovnimi kriteriji, ki so pomembni za podjetje, ko z novim izdelkom vstopa na trg. Na koncu diplomske naloge analiziramo raziskavo, ki smo jo izvedli preko spleta. Z anketo ugotavljamo poznavanje blagovne znamke MU med potrošniki in zadovoljstvo potrošnikov z novim izdelkom MU Extra.20162016-05-31 20:59:11Diplomsko delo/naloga59903sl