OGLAŠEVANJE BLAGOVNE ZNAMKE POLIMesarič, Tamara (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) oglaševanjeblagovna znamka PoliNori na Poli.V diplomskem projektu sem naprej v teoriji opisala oglaševanje in kaj sploh je blagovna znamka. Predstavila pa sem tudi blagovno znamko Poli in podjetje Perutnina Ptuj, ki si lasti blagovno znamko . Fokusirala sem se predvsem na oglaševanje blagovne znamke in njeno zadnjo oglaševalsko kampanjo. Oglaševanje je tako neosebno, plačano komuniciranje znanega naročnika, s katerim se promovira določena ideja, dobrina, storitev ali organizacija. Oglašujemo z namenom, da bi nekoga prepričali v naše zastavljene cilje in da bi spremenili njegova stališča. Blagovna znamka pa je industrijska lastnina, s katero zavarujemo kakršenkoli znak ali kombinacijo znakov, ki jih je mogoče grafično prikazati in omogočajo razlikovanje blaga enega podjetja od drugega. Blagovna znamka Poli obstaja že od leta 1974, kar pomeni, da je lani leta 2014 praznovala 40 let, kar so tudi vključili v svojo kampanjo. V seminarskem projektu sem predstavila oglaševalsko kampanjo Nori na Poli, za katero je oglaševalec Perutnina Ptuj d. d. prejela nagrado bronastega Effija. Oglaševalska kampanja je trajala 4 leta in so z njo prekosili vse svoje zadane cilje. Na koncu sem opravila še anketo med študenti, kjer me je predvsem zanimala prepoznavnost blagovne znamke in prepoznavnost oglaševanja blagovne znamke Poli. Moja ugotovitev je, da študentje poznajo blagovno znamko; prav tako se je večina že srečala z njihovim oglasom in si zapomnila njihov slogan: »Nori na Poli«.[T. Mesarič]20162016-08-19 08:50:58Delo diplomskega seminarja/zaključno seminarsko delo/naloga61930sl