POMEN EMBALAŽE PRI IZGRADNJI MOČNE BLAGOVNE ZNAMKEPolanec, Ana (Avtor) Pisnik, Aleksandra (Mentor) embalažablagovna znamkafarmacevtska panogaNovartisLekmarketingV diplomskem delu sem predstavila vlogo embalaže pri izgradnji močne blagovne znamke. Dandanes ima embalaža pri odločanju za nakup zelo pomembno vlogo, saj se veliko izdelkov predstavlja prav z njo. Odjemalec si predstavo o blagovni znamki ustvari pod vplivom embalaže, saj ta na prodajnem mestu predstavlja prvi stik z odjemalcem. Tudi farmacevtska podjetja so se začela zavedati vse večje konkurence med istovrstnimi izdelki in prav tako želijo s svojimi izdelki izstopati. Ravno embalaža in blagovna znamka sta tisti, ki vzbudita odjemalčevo pozornost in ga motivirata za nakup. Teoretični del zajema predstavitev embalaže ter blagovne znamke in njuno vlogo pri nakupu izdelka. Prav tako sem opredelila zdravila, tako zdravila na recept kot prosto dostopna zdravila (OTC-zdravila). V nadaljevanju sem predstavila podjetji Novartis in Lek ter opisali njuno ponudbo zdravil. Z analizo obeh primerov sem ugotovila, da sta podjetji priznani in močni blagovni znamki. Podjetje Novartis se osredotoča bolj na zdravila na recept in bolnišnična zdravila, podjetje Lek pa na OTC-zdravila.[A. Polanec]20162016-08-31 11:06:14Delo diplomskega projekta/projektno delo62712sl