ETIČNOST OGLAŠEVANJA V ŽENSKIH REVIJAHMilar, Lea (Avtor) Potočan, Vojko (Mentor) etikaoglaševanjeetika oglaševanjaetične dilemezakonodaja s področja oglaševanjaženske revijeV diplomskem seminarju sem obravnavala temo etičnosti oglaševanja v ženskih revijah, ki je precej aktualna tema v današnjem času, ko smo zasičeni z ogromnimi količinami takšnih in drugačnih vrst etično (ne)spornih oglaševanj. Ravno zaradi zasičenosti z oglasi se vse bolj srečujemo s problematiko vprašanja etičnosti posameznih oglasov, saj so nekateri oglasi na skrajni meji med etično sprejemljivim in etično spornim. K takšnim skrajnostim, ki so na meji sprejemljivega oglaševalce žene predvsem številčna konkurenca, v poplavi katere želijo s svojimi oglasi izstopati, da bi bili opaženi. Diplomski seminar smo razdelili na teoretični in analitični del. Teoretični del vsebuje razlago pojmov kot so etika, oglaševanje, etičnost oglaševanja in ostale pojme povezane s temi osnovnimi pojmi. V analitičnem delu pa smo analizirali oglaševanje v slovenskih ženskih revijah Cosmopolitan, Elle ter Grazia. V vseh treh ženskih revijah je največ moč zaslediti oglaševanja drugih sorodnih medijev (istih založnikov, kot pri revijah samih), kozmetičnih izdelkov, oblačil, raznoraznih storitev, nekaj pa je tudi oglaševanja prehranskih izdelkov, avtomobilov, izdelkov za dom ter tehnike. Ob analizi oglaševanja smo ugotovili, da večinski delež neetičnega oglaševanja predstavlja prav prikrito oglaševanje, ki je hkrati tudi težko dokazljivo kar se tiče etične spornosti. Vse odkrite oglase v vseh treh revijah smo analizirali tudi na podlagi členov Slovenskega oglaševalskega kodeksa ter prišli do ugotovitve, da je v revijah kar nekaj primerov kršitve teh členov, kar bi bilo seveda potrebno izboljšati. Pri oglaševanju v slovenskih ženskih revijah smo ugotovili, da presenetljivo ni moč opaziti hujših primerov kršitve etičnosti oglaševanja. Je pa precejšen problem v prikritem oglaševanj, ki je zelo pogosto v slovenskih ženskih revijah oziroma je le-to kar stalnica v tem oglaševalskem prostoru, kar bi bilo vsekakor potrebno spremeniti. Prav tako je problem napihovanje v oglasih ter preverjanje resničnosti in dokazljivost trditev, česar je tudi veliko zaslediti. Glede na zapisano smo ugotovili tudi, da mora biti oglaševanje etično, ustrezati mora vsem etičnim standardom, saj ima zelo močen vpliv na družbo in posameznike ter mora ravno zaradi tega biti v skladu z etičnimi načeli ter tudi odgovorno v svojem poslanstvu.[L. Milar]20162016-09-14 22:45:06Delo diplomskega projekta/projektno delo63702sl