Načrt marketinškega komuniciranja s podporo spletnih medijevKac, Petra (Avtor) Pisnik, Aleksandra (Mentor) marketinško komuniciranjeStudio modernakampanjanadvložekspletsocialna omrežjaV diplomskem projektu sem se ukvarjala z opredelitvijo marketinškega komuniciranja in program predstavila s kampanjo podjetja Studio moderna. Gre za dobro razvito evropsko podjetje, zato menim, da imajo dobro razvit marketinški oddelek, v katerem se zavedajo, kako pomembno je učinkovito marketinško komuniciranje. Za podjetje ni pomemben le izdelek, pač pa tudi to, kako komunicirajo z obstoječim in potencialnim kupcem ter s preostalimi javnostmi (zaposleni, dobavitelji, mediji, lokalna skupnost itd.). Da bo marketinško komuniciranje uspešno, je pomembno poznati aktivnosti marketinškega komuniciranja (osebna prodaja, oglaševanje, odnosi z javnostmi in pospeševanje prodaje). Pripraviti je potrebno še primeren program za želeno in trenutno situacijo ter izvedbo programa. V prvem delu diplomskega projekta se bom ukvarjala s teoretično opredelitvijo marketinškega komuniciranja, v drugem delu pa sem se odločila predstaviti kampanjo za nadvložek Dormeo Silver-Ion Contour, podjetja Studio moderna, ki se je odvijala leta 2016 na Hrvaškem. Predstavila bom podjetje in kampanjo ter rezultate aktivnosti. Prvič je bila kampanja za nadvložek izpeljana leta 2014 in so jo, ker je bila zelo uspešna, tudi večkrat ponovili. Leta 2016 je bila izpeljana že tretjič. Dosežen je bil glavni cilj, to je ustvariti potrebo in tržišče za nadvložke, zato se je v nadaljnih letih prodaja lahko tudi uspešno nadaljevala. Po zaključku kampanje so se opravile meritve rezultatov, ki so se primerjale s cilji, da se je ugotovilo, ali so v podjetju dosegli želene cilje in kako so bili uspešni. Danes je vse pomembnejši tudi internet, zato sem preverila, ali tudi v podjetju Studio moderna dajejo poudarek na spletne medije, in ugotovila, da so v kampanjo vključili tudi socialna omrežja in tako dosegli odlične rezultate. Uspešnost podjetij je torej v tem, da nenehno sledijo trendom in s svojimi izdelki in storitvami iščejo nove rešitve, kar podjetju Studio moderna izjemno uspeva.[P. Kac]20172017-08-29 20:50:21Delo diplomskega projekta/projektno delo67745sl