Optimizacija spletne trgovine Concert Vienna z metodami za raziskavo marketingaBerger, Mario (Avtor) Iršič, Matjaž (Mentor) raziskava marketingaspletni marketingspletno oglaševanjeoptimizacijaeksperimentSodobno poslovanje se je s hitrim razvojem informacijsko-komunikacijske tehnologije in interneta drastično spremenilo. To je vplivalo tudi na razvoj marketinga, saj je splet postal pomemben prodajni kanal in nepogrešljiv del marketinškega komuniciranja. Tako se je pojavila nova veja marketinga; spletni marketing. Vendar pa se zdi, da se strokovnjaki v spletnem marketingu s svojimi teorijami, novimi termini in inovativnimi pristopi na videz oddaljujejo od tradicionalnega marketinga, zato sem v tem diplomskem projektu preveril, ali metode spletnega marketinga temeljijo na spoznanjih tradicionalnega marketinga. V prvem delu sem predstavil teoretična izhodišča in metode raziskave marketinga, ki sem jih potem v drugem delu dopolnili s teorijo spletnega marketinga. V zadnjem delu sem teoretična spoznanja apliciral na praktični primer optimizacije prodajne spletne strani Concert Vienna, kjer sem z uporabo metod, kot so analiza sekundarnih podatkov, intervju in eksperiment, pokazal, v kolikšni meri so »tradicionalne« metode raziskave marketinga še vedno zelo aktualne v hitro se razvijajočem spletnem marketingu.[M. Berger]20172017-09-04 12:05:41Delo diplomskega projekta/projektno delo67938sl