Marketing hokejskega kluba Triglav KranjZupan, Žan (Avtor) Vukovič, Goran (Mentor) Marič, Miha (Komentor) Hokejski klubMarketing v športuSponzorstvoRaziskavaMarketing v športu je relativno mlada disciplina, ki je v slovenskem športu dokaj neizkoriščena. Poročanje o stanju športnih društev in organizacij, ki se v današnjih časih soočajo s problemom pridobivanja potrebnih (finančnih) sredstev za izvajanje športnih programov in splošnega transparentnega poslovanja, lahko zasledimo v večini medijev. Pomanjkanje (finančnih) sredstev je v Kranju v zadnjih letih privedlo delovanje večine lokalnih športnih panog na polprofesionalno oziroma amatersko raven, posledično pa sta se zmanjšala interes potencialnih sponzorjev in pokritost medijske pozornosti. V prvem delu smo predstavili teoretične trženjske temelje ter posebnosti marketinga v športu, ki se v tujini uporablja že vrsto let. Za praktični primer smo vzeli Hokejski klub Triglav Kranj, v nadaljevanju HK Triglav, kjer se prav tako srečujejo s težavo izvajanja učinkovitega marketinga. V nadaljevanju smo na kratko predstavili trenutno delovanje oziroma aktivnosti Hokejskega kluba Triglav Kranj ter izpostavili probleme s katerimi se v klubu trenutno soočajo kot so, na primer, težavnost pridobivanja potencialnih sponzorjev, nezadostna medijska pokritost in nezanimanje za kranjski hokej. V drugem delu smo na podlagi raziskave oblikovali predlogo, ki bi lahko pripomogla k izvajanju učinkovitejšega marketinga v hokejskem klubu Triglav Kranj. Pri oblikovanju predloge smo se osredotočili predvsem na oblikovanje dodatne ponudbe na športnih dogodkih kot so tekme, oglaševalsko aktivnost in oblikovanje predloge za potencialne poslovne partnerje. S pomočjo raziskave smo ugotovili pomanjkanje aktivnosti na področju oglaševanja, predvsem slabo izkoriščenost na socialnih omrežjih. Poleg oglaševanja smo ugotovili tudi, da si obiskovalci hokejskih tekem v Kranju želijo dodatno ponudbo – v tem primeru ponudbo hrane in pijače v času tekem. Na podlagi ugotovitev smo oblikovali predlogo, ki bo pripomogla k odpravljanju teh pomanjkljivosti.20182018-09-03 13:03:52Diplomsko delo/naloga71890sl