Analiza digitalnih marketinških aktivnosti blagovne znamke Minu.siŠtrafela, Nuša (Avtor) Pisnik, Aleksandra (Mentor) Digitalni marketingblagovna znamkaoglaševanjespletna stran.Digitalni marketing je postal osnova za vsa sodobna podjetja, ki želijo biti uspešna. Tradicionalne oblike marketinga sicer še obstajajo, vendar so vse bolj v ospredju digitalne veščine komuniciranja. Podjetje, če želi dosegati dobre rezultate, mora biti v stiku z digitalizacijo in s trendi in to prinaša kar nekaj prednosti. Digitalni marketing je v primerjavi s tradicionalnim stroškovno učinkovitejši, enostavnejši, bolj prilagodljiv in merljiv ter omogoča širok geografski doseg. Osnovni namen marketinga še zmeraj ostaja enak in to je pridobivanje potencialnih kupcev, z namenom zadovoljevanja njihovih potreb. Ena izmed poglavitnih nalog marketinga na splošno je poznavanje in razumevanje odjemalčevih želja in potreb ter možnost zadovoljevanja le-teh. Da podjetje to lahko doseže, se mora posluževati raznih aktivnosti digitalnega marketinškega komuniciranja, da doseže svoje potencialne odjemalce. Prva takšna aktivnost je vsebinski marketing, ki je proces načrtovanja, ustvarjanja in objavljanja vsebine, kot so blogi, video posnetki, podcasti in tako naprej. Pomemben je tudi marketing na družbenih omrežjih, saj je uporaba le-teh z leti močno narasla. Družabna omrežja so odličen pristop za rast podjetja, promoviranja izdelkov ali storitev, gradnjo skupnosti ter pridobivanja novih strank. Najbolj znane in uporabljene so Facebook, Instagram, Twitter in v zadnjem času TikTok. Nobeno podjetje pa ne more preko E-mail marketinga, saj je to eden najučinkovitejših kanalov digitalnega trženja. Oglaševanje s plačilom na klik, ponuja možnost plačila v zameno za prikazovanje na strani z rezultati. Mobilno oglaševanje, kar zajema trženje na mobilnih napravah. Če je opravljena pravilno, bodo potencialne stranke preko mobilnih naprav dobile prilagojene informacije, občutljive na čas in lokacijo, tako da dobijo točno tisto kar potrebujejo, točno takrat, ko potrebujejo. Ogromno ljudi vsak dan poizveduje v iskalnikih, zato je vlaganje v optimizacijo spletnih strani izjemnega pomena, da podjetje lažje doseže potencialne stranke. Diplomsko delo je razdeljeno na dva dela. V prvem delu je predstavljena teorija in definiranje digitalnega marketinga in marketinških aktivnosti. V drugem, praktičnem delu, sem se osredotočila na analiziranje digitalnih marketinških aktivnosti blagovne znamke Minu.si. Najprej je na kratko predstavljeno samo podjetje in blagovna znamka. Nato sem se na kratko dotaknila vsebinskega dela marketinga in marketinga na posameznih družbenih omrežjih, ter opazovala razlike in podobnosti v samih objavah. Sledi analiza E-mail marketinga, kjer so predstavljeni aktualni primeri, katerih se podjetje poslužuje in analiza oglaševanja na klik. Tukaj sem se osredotočila predvsem na Facebook in Google plačljivo oglaševanje. Na kratko je predstavljeno še mobilno oglaševanje ter optimizacija spletnih strani. Na koncu so podani predlogi za izboljšave, s katerimi menim, da bi podjetje še uspešneje poslovalo.N. Štrafela20222022-08-01 14:18:55Diplomsko delo/naloga82212sl