Perspektiva internega komuniciranja na primeru podjetja Weiler abrasives d.o.o.Tošić, Aleksandra (Avtor) Pisnik, Aleksandra (Mentor) rebrandinginterna komunikacijazadovoljstvo zaposlenihzavezanostorganizacijske spremembeRebranding je kompleksen proces, ki presega zgolj vizualno prenovo blagovne znamke – vključuje tudi spremembe v organizacijski kulturi, identiteti in zaznavah zaposlenih. V tem magistrskem delu smo raziskali, kako informiranost zaposlenih o rebrandingu vpliva na njihovo zadovoljstvo, motivacijo, odnos do podjetja in zavezanost podjetju. Raziskava je bila izvedena v podjetju Weiler Abrasives z uporabo kvantitativne metode in anketnega vprašalnika. Za merjenje učinkov informiranosti so bile oblikovane štiri hipoteze. Vse hipoteze so bile empirično potrjene: bolje informirani zaposleni so izkazovali statistično značilno višje zadovoljstvo, večjo motivacijo, bolj pozitiven odnos in višjo zavezanost podjetju. Analiza je bila izvedena z uporabo parametričnih (t-test) in neparametričnih (Mann-Whitney U) testov, kar je omogočilo celovito in zanesljivo interpretacijo podatkov. Rezultati potrjujejo, da je interna komunikacija ključna komponenta uspešnega rebrandinga. Obveščenost zaposlenih ni pomembna le za razumevanje spremembe, temveč bistveno vpliva na njihov čustveni odziv in dolgoročno pripadnost podjetju. Delo ponuja tako teoretični prispevek k razumevanju internega brandinga kot tudi praktične smernice za učinkovito upravljanje sprememb v organizacijah.A. Tošić20252025-06-11 19:17:53Magistrsko delo/naloga93185sl