Iskanje informacij na družbenih omrežjih pri generaciji ZKocjančič, Klara (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) generacija Ziskanje informacijdružbena omrežjaspletni iskalnikiGeneracija Z spreminja navade, povezane z iskanjem informacij na spletu. Mnogo let se je spletno iskanje informacij osredotočalo predvsem na uporabo spletnih iskalnikov. Generacija Z pa v ta namen vse pogosteje uporablja družbena omrežja, kar kaže na pomembno spremembo v načinu dostopanja do informacij. Družbena omrežja torej nimajo več le funkcije zabavati se, temveč pomembno prispevajo tudi k pridobivanju informacij – nanje začenjamo gledati kot na iskalnike informacij. Ko generacija Z išče informacije o izdelkih na družbenih omrežjih, se srečuje z mnogimi tipi vsebin, pri čemer jo eni bolj pritegnejo, drugi pa manj. Pomembno je, da se podjetja in tržniki seznanijo z vsemi temi dejavniki, saj bodo le tako vedeli, kam in kako primerno umeščati informacije o svojih izdelkih, da bodo te učinkovito dosegle generacijo Z. V teoretičnem delu obravnavamo koncepte iskanja informacij, spletnih iskalnikov, družbenih omrežij kot iskalnikov in tipov vsebin na družbenih omrežjih, pri čemer smo usmerjeni v iskalne navade generacije Z. V empiričnem delu smo ugotovili, da generacija Z v Sloveniji še vedno pogosteje in raje uporablja spletni iskalnik Google pri iskanju informacij o izdelkih kot pa družbena omrežja. To je pomembna ugotovitev za razumevanje slovenskega trga, saj v drugih državah generacija Z običajno raje uporablja družbena omrežja. Vendar pa kljub temu slovenska generacija Z že uporablja tudi družbena omrežja za iskanje informacij. Ugotovili smo tudi, da od 3 družbenih omrežij (Instagram, TikTok, YouTube) najraje v ta namen uporablja družbeno omrežje TikTok. Ugotovili tudi smo, da pri iskanju informacij na družbenih omrežjih od 3 tipov vsebin (slikovna vsebina, dolgi videoposnetki, kratki videoposnetki) generacijo Z pri nas najbolj pritegnejo kratki videoposnetki.K. Kocjančič]20252025-06-15 11:36:05Magistrsko delo/naloga93237sl