Primerjava uspešnosti digitalnega marketinga na družbenih medijih Facebook in Instagram na primeru picerijePahič, Nina (Avtor) Tomažič, Tina (Mentor) Pucer, Matevž (Komentor) digitalni marketingdružbeni medijiFacebookInstagramobjaveV današnjem času je večina ljudi prisotnih na družbenih medijih. Prav zato je v porastu tudi digitalni marketing na družbenih medijih, ki ga že uporablja večina majhnih in velikih podjetij v različnih panogah. V gostinski panogi je konkurenca velika in zato je zelo pomembno, da podjetja sledijo trendom, saj jih drugače hitro pozabijo. Prav zaradi tega smo naredili poskus, s katerim smo želeli preveriti, kako te digitalne marketinške strategije vplivajo na uporabnike družbenih medijev. Prav tako smo želeli preveriti, ali zares vplivajo na nakupne poti uporabnikov in ali jih lahko z objavami vsebine na družbenih medijih spremenimo v dejanske stranke podjetja. Za izvedbo poskusa smo izbrali podjetje Picerija Panda, ki je že bilo prisotno na družbenih medijih Facebook in Instagram. Vsebine smo objavljali pet tednov. Izdelali smo marketinško strategijo, kjer smo spremljali doseg, prikaze in interakcijo sledilcev z objavami in zgodbami. Ugotovili smo, da prisotnost in redno objavljanje na družbenih medijih zares vpliva na nakupne poti uporabnikov in da vsebina, kot so nagradne igre, sproži veliko interakcije. Ugotovitve, do katerih smo prišli, bodo služile za nadaljnje raziskovanje vpliva digitalnega marketinga na družbenih medijih na nakupne poti strank.[N. Pahič]20252025-08-08 15:02:08Magistrsko delo/naloga94211sl