Zaznana pravičnost skrčflacijeGuček, Gal (Avtor) Malc, Domen (Mentor) skrčflacijapotrošnikizaznana pravičnostblagovne znamkenakupne navade.Diplomsko delo obravnava pojav skrčflacije, ki se v zadnjih letih vse pogosteje pojavlja na globalnih in tudi slovenskih trgih. Gre za prakso proizvajalcev, ki ob enaki ceni zmanjšujejo količino ali težo izdelkov, kar pogosto sproža občutke nepravičnosti in zmanjšuje zaupanje odjemalcev v blagovne znamke. V teoretičnem delu je predstavljen širši kontekst skrčflacije, povezan z inflacijo, etičnimi vprašanji ter komunikacijo podjetij s odjemalci. Poseben poudarek je namenjen zaznani pravičnosti, ki pomembno vpliva na vedenje in nakupne odločitve potrošnikov. Prikazani so tudi praktični primeri skrčflacije tako pri nas v Sloveniji, kot tudi na mednarodnem trgu. V empiričnem delu je bila izvedena anketa med odjemalci v Sloveniji, katere rezultati kažejo, da večina skrčflacijo dojema kot nepravično prakso, ki negativno vpliva na njihovo zaupanje v blagovne znamke in pogosto vodi do spremembe nakupnih navad. Analiza tudi pokaže, da bi transparentnejša komunikacija podjetij lahko omilila negativne učinke skrčflacije. ponuja praktične predloge tako za podjetja, ki se soočajo z izzivom ohranjanja zaupanja odjemalcev, kot tudi za slednje, ki lahko z večjo ozaveščenostjo sprejemajo informirane nakupne odločitve.G. Guček]20252025-08-22 12:27:28Diplomsko delo/naloga94609sl