Umeščanje izdelkov v filmski industriji - primerjava med ameriškim in korejskim pristopomZdolšek, Lucija (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) Umeščanje izdelkovfilmska industrijaJužna KorejaAmerika.Umeščanje izdelkov predstavlja eno ključnih oglaševalskih tehnik v filmski industriji in postavlja nove meje vključenosti in zaznavanja blagovnih znamk. Ameriška in korejska filmska industrija, ki sta trenutno vodilni filmski industriji na svetu in katerih priljubljenost hitro raste, sta pričeli uporabljati različne tehnike in pristope pri umeščanju izdelkov v svoje vsebine. V teoretičnem delu naloge smo tako obravnavali razvoj, oblike in značilnosti umeščanja izdelkov ter razlike med obema industrijama. V empiričnem delu smo izvedli anketno raziskavo med mladimi odraslimi v Sloveniji, kot glavnim segmentom novega filmskega sveta, ki omogoča ogled vsebin v udobnosti doma in na potovanjih. Želeli smo preveriti prepoznavnost umeščanja izdelkov in vpliv na nakupno vedenje. Ugotovili smo, da več kot polovica respondentov zazna umeščanje v filmskih vsebinah, pri čemer je korejska industrija bolj kulturno osredotočena, a ima tehnike, ki so hitreje zaznane in bolj izpostavljene, medtem ko ima ameriška industrija bolj subtilno umeščanje, a izdelki niso tako kulturno povezani in avtentični. Pomembna ugotovitev je, da je že več kot 20 % vseh respondentov vsaj enkrat opravilo nakup izdelka, ki je bil umeščen v film ali serijo, kar potrjuje učinkovitost tega trženjskega pristopa. Sklepno lahko rečemo, da je uspešnost umeščanja izdelkov odvisna od načina vključenosti v sam narativ zgodbe, kulturni kontekst in avtentičnosti umeščenosti.L. Zdolšek]20252025-09-09 08:25:17Magistrsko delo/naloga95215sl