Analiza promocije Spodnje Savinjske doline za segment mladineStiplovšek, Tjaša (Avtor) Lebe, Sonja Sibila (Mentor) marketingmladinaponudbaSpodnja Savinjska dolinaturizemV sodobnem turizmu se organizacije pogosto soočajo z izzivom, kako svojo ponudbo učinkovito približati gostom, še posebej, kadar gre za specifično ciljno skupino. V diplomskem delu smo obravnavali problematiko nagovarjanja mladih v okviru turistične promocije Spodnje Savinjske doline. V uvodnem delu smo predstavili osnove marketinga turističnih destinacij s poudarkom na pritegovanju turistov, motivaciji za potovanja ter procesu odločanja. Poseben poudarek je namenjen mladinskemu turizmu, kjer smo preučili motive mladih za potovanja preko strategij potega in potiska ter aktualne trende in ideje za trženje destinacij mladim. V drugem, empiričnem delu, smo analizirali obstoječo turistično ponudbo vseh šestih občin v Spodnji Savinjski dolini (Braslovče, Polzela, Prebold, Tabor, Vransko in Žalec). S pomočjo anketiranja mladih izven regije Spodnje Savinjske doline smo ugotovili, kako mladi dojemajo ponudbo regije, oziroma ali jo sploh zaznajo. S pomočjo intervjujev, ki smo jih opravili z zaposlenimi v TIC Braslovče, ZKŠT Žalec, TIC Polzela in LAS SSD, smo ugotovili, kaj jim regija dejansko nudi. Na podlagi rezultatov smo oblikovali konkretne marketinške predloge za izboljšanje prepoznavnosti regije med mladimi turisti. V zaključnem delu smo zasnovali predlog za tematsko pot »Od gradu do fontane«, ki povezuje ključne točke v regiji in nagovarja ciljno skupino mladih z vsebinsko privlačno, aktivno in izkustveno obarvano ponudbo.T. Stiplovšek]20252025-11-25 11:33:43Diplomsko delo/naloga96037sl