<?xml version="1.0"?>
<rdf:RDF xmlns:rdf="http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"><rdf:Description rdf:about="https://dk.um.si/IzpisGradiva.php?id=97057"><dc:title>Vpliv instagrama in tiktoka na nakupovalne odločitve generacije y in generacije z</dc:title><dc:creator>Jaklin,	Stella	(Avtor)
	</dc:creator><dc:creator>Završnik,	Bruno	(Mentor)
	</dc:creator><dc:subject>generacija Y</dc:subject><dc:subject>generacija Z</dc:subject><dc:subject>družbena omrežja</dc:subject><dc:subject>Instagram</dc:subject><dc:subject>TikTok</dc:subject><dc:description>Družbena omrežja so v zadnjih letih postala pomemben del vsakdanjega življenja ter pomemben vir marketinških informacij, saj podjetjem omogočajo opazovanje, analizo in napovedovanje vedenja potrošnikov. Njihova vloga se je postopoma razvila iz osnovnega komunikacijskega in promocijskega kanala v strateško orodje, ki vpliva na oblikovanje nakupnih navad in odločitev potrošnikov. Posledično je za tržnike postalo vse pomembneje, da družbena omrežja uporabljajo premišljeno in strateško, z namenom doseganja konkurenčne prednosti in večje tržne uspešnosti.
Magistrsko delo obravnava vpliv družbenih omrežij Instagram in TikTok na nakupovalne odločitve pripadnikov generacije Y in generacije Z. Obe generaciji sta izrazito povezani z uporabo digitalnih tehnologij, vendar se razlikujeta v načinu uporabe družbenih omrežij ter v odnosu do vsebin, ki se na teh platformah pojavljajo. 
V teoretičnem delu magistrskega dela so predstavljeni ključni koncepti družbenih omrežij, digitalnega marketinga in potrošniškega vedenja, s poudarkom na značilnostih generacije Y in generacije Z ter na vlogi Instagrama in TikToka pri tem. 
Empirični del magistrskega dela temelji na kvantitativni raziskavi, izvedeni s pomočjo anketnega vprašalnika, s katerim smo pridobili vpogled v uporabo družbenih omrežij Instagram in TikTok ter v zaznani vpliv vsebin na nakupovalne odločitve pripadnikov generacije Y in generacije Z. Raziskava je omogočila primerjavo obeh generacij ter identifikacijo vzorcev vedenja in zaznavanja, povezanih z vplivom družbenih omrežij na proces nakupnega odločanja.
Rezultati empirične raziskave kažejo, da Instagram in TikTok predstavljata pomemben del digitalnega okolja obeh generacij, pri čemer vpliv teh platform na nakupovalne odločitve ni enoznačen in se razlikuje glede na vrsto vsebin ter individualne zaznave uporabnikov. Čeprav statistično značilne razlike med generacijama niso bile potrjene, raziskava izpostavlja relevantne trende in vedenjske značilnosti, ki prispevajo k boljšemu razumevanju vloge družbenih omrežij v sodobnem potrošniškem vedenju.</dc:description><dc:publisher>S. Jaklin]</dc:publisher><dc:date>2025</dc:date><dc:date>2026-02-13 19:33:45</dc:date><dc:type>Magistrsko delo/naloga</dc:type><dc:identifier>97057</dc:identifier><dc:language>sl</dc:language></rdf:Description></rdf:RDF>