Marketinško komuniciranje ob širitvi blagovne znamke na nove trgePraznik, Tomaž (Avtor) Pisnik, Aleksandra (Mentor) blagovna znamkamarketinško komuniciranjeinternacionalizacijaB2B trgiprilagajanje komunikacijeDiplomsko delo obravnava vlogo marketinškega komuniciranja ob širitvi blagovne znamke na nove trge. V teoretičnem delu so opredeljeni ključni koncepti blagovne znamke, njeni vidni in nevidni elementi ter posebnosti blagovnih znamk na B2B trgih. Sledi pregled strategij internacionalizacije in načinov vstopa na tuje trge ter analiza temeljnih elementov marketinškega komuniciranja s poudarkom na orodjih in dilemah prilagajanja komunikacije novim trgom. Empirični del temelji na kvalitativni študiji primera podjetja Schüco, nemškega razvijalca in dobavitelja sistemskih rešitev za stavbni ovoj, ob njegovem vstopu na severnoameriški trg. Analiza temelji na javno dostopnih virih in marketinških materialih podjetja. Ugotovitve kažejo, da Schüco svojo globalno identiteto ohranja enotno, hkrati pa selektivno prilagaja komunikacijo in produkte lokalnim tehničnim ter kulturnim zahtevam. Kot ključne izzive identificiramo regulativne razlike med evropskim in severnoameriškimi standardi, kulturne razlike v poslovnem okolju ter odsotnost na lokalnih industrijskih sejmih, ki na B2B trgih predstavljajo pomemben kanal za gradnjo zaupanja in odnosov.T. Praznik]20262026-06-04 21:55:08Diplomsko delo/naloga98321sl