Vrzel med stališči in nakupnimi namerami pri trajnostni modi generacije z: vpliv družbenih omrežij, zaznane vrednosti in zaupanjaTisaj, Gaja (Avtor) Pisnik, Aleksandra (Mentor) Trajnostna modageneracija Znakupne namerezaznana vrednostdružbena omrežjazaupanje.Diplomsko delo obravnava vrzel med stališči in nakupnimi namerami pri trajnostni modi med pripadniki generacije Z. Trajnostna moda postaja vse pomembnejša zaradi okoljskih in družbenih posledic modne industrije, zlasti hitre mode, vendar pozitivna stališča potrošnikov do trajnosti ne pomenijo nujno tudi pripravljenosti za nakup trajnostnih oblačil. Pri generaciji Z je ta razkorak posebej zanimiv, saj gre za digitalno vpeto in trajnostnim vsebinam pogosto izpostavljeno generacijo. Rezultati raziskave kažejo, da imajo respondenti pozitivna stališča do trajnostne mode, vendar je njihova nakupna namera nekoliko nižja. Rezultati opisne statistike nakazujejo določeno vrzel med podporo trajnostni modi in pripravljenostjo za prihodnji nakup trajnostnih oblačil. Med analiziranimi dejavniki se je kot najpomembnejša pokazala zaznana vrednost trajnostnih oblačil. Potrošniki so bolj pripravljeni kupovati trajnostna oblačila, kadar jih zaznavajo kot kakovostna, uporabna, smiselna in vredna svoje cene. Družbena omrežja in zaupanje v trajnostne trditve podjetij imata pri oblikovanju nakupnih namer podporno vlogo, vendar nista bila tako izrazita kot zaznana vrednost. Ključna ugotovitev diplomskega dela je, da so pozitivna stališča do trajnostne mode sicer pomembno povezana z nakupnimi namerami, vendar se kot osrednji dejavnik oblikovanja močnejših nakupnih namer pokaže zaznana vrednost trajnostnih oblačil. Za zmanjševanje vrzeli med stališči in nakupnimi namerami je zato pomembno, da trajnostna oblačila za potrošnike predstavljajo jasno zaznano vrednost, ki vključuje kakovost, uporabnost, estetsko privlačnost in cenovno upravičenost.G. Tisaj]20262026-06-12 08:24:53Diplomsko delo/naloga98439sl