<?xml version="1.0"?>
<rdf:RDF xmlns:rdf="http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"><rdf:Description rdf:about="https://dk.um.si/IzpisGradiva.php?id=98894"><dc:title>Prenova blagovne znamke na primeru podjetja Marles hiše Maribor d.o.o.</dc:title><dc:creator>Gavrić,	Elena	(Avtor)
	</dc:creator><dc:creator>Pisnik,	Aleksandra	(Mentor)
	</dc:creator><dc:subject>Prenova blagovne znamke</dc:subject><dc:subject>Marles hiše Maribor d.o.o.</dc:subject><dc:subject>blagovna znamka</dc:subject><dc:subject>upravljanje blagovne znamke</dc:subject><dc:subject>identiteta blagovne znamke.</dc:subject><dc:description>Blagovna znamka predstavlja eno izmed najpomembnejših sredstev podjetja, ki neposredno vpliva na njegovo prepoznavnost in konkurenčni položaj. Zaradi hitrih sprememb na trgu ter spreminjajočih se potreb in pričakovanj odjemalcev se podjetja vse pogosteje odločajo za prenovo blagovne znamke. Pri tem prenova blagovne znamke ne pomeni zgolj spremembe vizualne podobe, temveč celovit proces, ki zajema tudi spremembe strategije, identitete in načina komuniciranja podjetja. 
Diplomsko delo obravnava prenovo blagovne znamke na primeru podjetja Marles hiše Maribor d.o.o. Osrednji namen raziskave je ugotoviti, kako s prenovo učinkovito posodobiti podobo podjetja in ohraniti konkurenčnost, ne da bi pri tem ogrozili njegovo dolgoletno tradicijo in zaupanje odjemalcev. 
Diplomsko delo je razdeljeno na dva dela. V prvem oziroma teoretičnem delu so predstavljeni pojem blagovne znamke, razlogi za njeno prenovo, proces prenove ter dejavniki, ki vplivajo na njeno uspešnost. V drugem oziroma empiričnem delu je predstavljena prenova blagovne znamke izbranega podjetja, pri čemer smo analizirali razloge za prenovo, proces prenove blagovne znamke, prenovljeno vizualno identiteto in komunikacijske aktivnosti ter odzive trga in kupcev.
Ugotovitve kažejo, da je bila prenova blagovne znamke izvedena sistematično in strateško ter ni obsegala zgolj spremembe vizualne podobe, temveč tudi prenovo komunikacije, produktnega portfelja in tržnega pozicioniranja podjetja. Podjetje je s prenovo uspešno povezalo svojo dolgoletno tradicijo s sodobnimi vrednotami, kot so trajnost, kakovost bivanja in inovativnost. Analiza potrjuje, da lahko premišljeno načrtovana prenova blagovne znamke pomembno prispeva k večji prepoznavnosti podjetja, krepitvi konkurenčnega položaja in učinkovitejšemu nagovarjanju različnih ciljnih skupin.</dc:description><dc:publisher>E. Gavrić]</dc:publisher><dc:date>2026</dc:date><dc:date>2026-07-15 20:21:19</dc:date><dc:type>Diplomsko delo/naloga</dc:type><dc:identifier>98894</dc:identifier><dc:language>sl</dc:language></rdf:Description></rdf:RDF>