Impulzivno spletno nakupovanje mladih staršev: vloga starševskega stresa, zaupanja v blagovne znamke in zaznanega tveganjaToth, Nensi (Avtor) Pisnik, Aleksandra (Mentor) impulzivno spletno nakupovanjemladi staršistarševski streszaupanje v blagovne znamkezaznano tveganjeNakupovanje preko spleta je v zadnjih letih postalo sestavni del vsakdanjega življenja in pomembno vpliva na način sprejemanja nakupnih odločitev. Poleg številnih prednosti, kot so enostavna dostopnost, prihranek časa in široka izbira izdelkov, digitalno okolje ustvarja okoliščine, ki spodbujajo manj premišljene oziroma impulzivne nakupe. Ti so pogosto posledica prepletanja osebnih značilnosti posameznika, vplivov spletnega okolja in različnih situacijskih dejavnikov. Posebej zanimivo skupino predstavljajo mladi starši, saj se v obdobju zgodnjega starševstva soočajo z novimi odgovornostmi, časovnimi omejitvami in pogostejšim nakupovanjem izdelkov za dojenčke in otroke. Magistrsko delo je usmerjeno v proučevanje povezanosti med starševskim stresom, zaupanjem v blagovne znamke, zaznanim tveganjem in impulzivnim spletnim nakupovanjem izdelkov za dojenčke in otroke pri mladih starših v Sloveniji. Raziskava izhaja iz predpostavke, da lahko psihološki dejavniki pomembno vplivajo na nakupne odločitve v digitalnem okolju, pri čemer je bilo v ospredje postavljeno vprašanje, ali se te povezave potrjujejo tudi pri populaciji mladih staršev. V teoretičnem delu so predstavljeni impulzivno spletno nakupovanje, dejavniki, ki vplivajo na njegovo pojavnost, in značilnosti nakupnega vedenja mladih staršev pri spletnem nakupovanju izdelkov za dojenčke in otroke. Posebna pozornost je namenjena starševskemu stresu, zaupanju v blagovne znamke in zaznanemu tveganju, saj gre za dejavnike, ki jih predhodne raziskave pogosto povezujejo z nakupnim vedenjem, vendar njihova vloga pri mladih starših še ni dovolj raziskana. Empirični del temelji na kvantitativnem raziskovalnem pristopu. Podatki so bili zbrani z anketnim vprašalnikom med mladimi starši v Sloveniji, starimi od 20 do 40 let, ki imajo najmanj enega otroka, starega do osem let. Za analizo zbranih podatkov so bile uporabljene metode opisne statistike in statistični postopki za preverjanje zastavljenih hipotez. Raziskava je omogočila vpogled v povezave med izbranimi psihološkimi dejavniki in nakupnim vedenjem anketirancev. Rezultati niso potrdili statistično značilnih povezav med starševskim stresom, zaupanjem v blagovne znamke, zaznanim tveganjem in impulzivnim spletnim nakupovanjem izdelkov za dojenčke in otroke. Ugotovitve nakazujejo, da izbranih psiholoških dejavnikov ni mogoče obravnavati kot zadostnih pojasnjevalcev impulzivnega nakupnega vedenja pri mladih starših. Na sprejemanje nakupnih odločitev vplivajo tudi drugi dejavniki, kot so značilnosti spletnih trgovin, marketinške aktivnosti, družbeni vplivi, finančne okoliščine in individualne osebnostne lastnosti posameznikov. Prispevek magistrskega dela je predvsem v tem, da obravnava populacijo mladih staršev, ki je v dosedanjih raziskavah s področja impulzivnega spletnega nakupovanja razmeroma redko vključena. Raziskava dopolnjuje obstoječa spoznanja o nakupnem vedenju v digitalnem okolju in predstavlja izhodišče za nadaljnje raziskovanje dejavnikov, ki oblikujejo nakupne odločitve mladih staršev. Dobljeni rezultati so lahko koristni za podjetja, ki razvijajo in tržijo izdelke za dojenčke in otroke, saj prispevajo k boljšemu razumevanju vedenja te specifične skupine potrošnikov.N. Toth]20262026-08-05 08:10:05Magistrsko delo/naloga99164sl