<?xml version="1.0"?>
<rdf:RDF xmlns:rdf="http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"><rdf:Description rdf:about="https://dk.um.si/IzpisGradiva.php?id=99529"><dc:title>Greenwashing in Slovenia</dc:title><dc:creator>Rihtaršič,	Tanja	(Avtor)
	</dc:creator><dc:creator>Jagodič,	Gregor	(Avtor)
	</dc:creator><dc:subject>greenwashing</dc:subject><dc:subject>trajnostno trženje</dc:subject><dc:subject>zaupanje potrošnikov</dc:subject><dc:subject>okoljske trditve</dc:subject><dc:subject>Slovenija</dc:subject><dc:description>Prispevek konceptualno obravnava povezavo med zaznanim greenwashingom oziroma zavajajočim zelenim trženjskim komuniciranjem ter zaupanjem potrošnikov v Sloveniji. Okolje trditve v Sloveniji razume kot signale odgovornosti, verodostojnosti in institucionalne skladnosti. Na podlagi narativne sinteze literature pojasnjuje, da zaznani greenwashing zaupanje zmanjšuje predvsem prek potrošniške zmede, zaznanega tveganja in skepticizma. Slovenski kontekst razlaga z vidika evropske regulacije, digitalnega širjenja ugleda, cenovne občutljivosti in pomena lokalnosti ter oblikuje priporočila za podjetja, oblikovalce politik in organizacije za varstvo potrošnikov.</dc:description><dc:publisher>Univerza v Mariboru, Univerzitetna založba</dc:publisher><dc:date>2026</dc:date><dc:date>2026-08-19 10:42:10</dc:date><dc:type>Znanstveno delo</dc:type><dc:identifier>99529</dc:identifier><dc:language>sl</dc:language></rdf:Description></rdf:RDF>