RAZISKOVANJE LASTNIH IN TRGOVINSKIH BLAGOVNIH ZNAMK NA PRIMERU PODJETJA VITAL MESTINJE D.O.O.Jagodič, Nina (Avtor) Iršič, Matjaž (Mentor) marketingmanagement izdelkovblagovna znamkaodločitve glede blagovne znamketrgovska blagovna znamkapodjetje Vital Mestinje d.o.o.marketinška raziskava.Na današnjem zelo konkurenčne in globalnem trgu je potrebno zraven tega, da izdelek ponudimo odjemalcem, le tega znati tržiti. Odjemalci se morajo v »poplavi« izdelkov s katerimi se vsak dan srečujejo odločiti za nakup tistega, ki jim najbolj zadovoljujejo njihove potrebe. Tu pa je vloga posameznega podjetja, da z različnimi marketinški aktivnostmi, ponudijo odjemalcem takšne izdelke. V svetu so se pojavile blagovne znamke predvsem zaradi razlikovalne funkcije, da odjemalci ločijo posamezne izdelke med seboj. Od podjetja samega pa je odvisno kako močne bodo te blagovne znamke in kakšno vlogo bodo imele v očeh odjemalcev. Podjetje Vital Mestinje d.o.o. prav tako deluje na zelo konkurenčnem trgu, vendar pa premalo sredstev namenijo za marketinške aktivnosti in večjo prepoznavnost. Njihova blagovna znamka Frupi je že vrsto let na trgu, a si nikoli ni izborila mesta med najbolj poznanimi blagovnimi znamkami v Sloveniji. Če hočejo na današnjem konkurenčnem trgu preživeti, bodo morali sprejeti strategije s katerimi bodo blagovno znamko Frupi predstavili širši javnost in si z močnim oglaševanjem pridobili boljši položaj na tržišču. Problem s katerimi se ubadajo tako v podjetju Vital Mestinje d.o.o. kot v ostalih podjetjih pa je tudi vedno večja prisotnost trgovskih blagovnih znamk na trgu, ki odžirajo mesta na prodajnih policah proizvajalcem in jih postavljajo v slabši položaj, predvsem zaradi občutno nižjih cen izdelkov trgovske blagovne znamke. Tako lahko govorimo o pojavu kanabalizacija med blagovnimi znamkami, kjer lahko na trgu preživijo le najmočnejši. V raziskavi, ki smo jo opravili v diplomski nalogi, smo ugotovili, da je jabolčni sok blagovne znamke Frupi podjetja Vital Mestinje d.o.o. kakovosten sok, primerljiv z jabolčnimi sokovi konkurentov, a problem se pojavi, ker njihova blagovna znamka ni prepoznana in nima lojalnih kupcev. Zato bi bilo potrebno nameniti sredstva za oglaševanje tega soka in poudariti njegovo kakovost in neoporečnost, saj po takšnih izdelkih odjemalci povprašujejo. Iz analize prodajnega asortimana podjetja Vital Mestinje d.o.o. pa je razviden tudi problem prevelikega števila izdelkov s katerimi podjetje upravlja. Določeni izdelki so za njih nerentabilni oziroma jim ne prinašajo velikih dobičkov, a jim vseeno namenjajo razpoložljive resurse. Na drugi strani pa imajo izdelke, ki so donosni, to so Frupi sirupi, katerim pa namenijo premalo pozornosti, čeprav jim prinašajo največ dobička. V podjetju vseskozi uvajajo in nove izdelke, brez marketinških raziskav iz katerih bi izvedeli potrebe odjemalcev, saj namen izdelkov, ki jih podjetja tržijo je ravno ta, da zadovoljujejo potrebe odjemalcev. Tako se mora podjetje zavedati, da je blagovne znamke potrebno vseskozi negovati, razvijat in krepiti. Vse glavne aktivnosti v marketingu morajo biti premišljeno načrtovane in strateško zastavljene. 20092009-06-03 13:46:12Diplomsko delo10760COBISS_ID: 9966876NUK URN: URN:SI:UM:DK:ZCUYTG43sl