RADIJSKO OGLAŠEVANJE V PRIMERJAVI Z OSTALIMI MEDIJIPetrovič, Suzana (Avtor) Završnik, Bruno (Mentor) radiofunkcije in cilji oglaševanjamedijimedijski trgradijski trgoglaševalski prostorraziskave radijske poslušanostibruto vrednost oglaševanjaRadio Veseljak.OglaÅ¡evanje ima več funkcij, poglavitni cilj pa ostaja pritegniti pozornost bralcev, posluÅ¡alcev oziroma gledalcev posameznega medija. Glavni cilj oglaÅ¡evanja pa je povečati povpraÅ¡evanje po določenem produktu, storitvi ali ideji. OglaÅ¡evanje je po svojem izvoru z mediji povezano kot zakup medijskega časa in prostora. Radio je medij, ki je najlaže dostopen, najhitrejÅ¡i, saj prvi objavi novico. Je poceni, gospodaren in zelo fleksibilen. Radio je tudi najbolj oseben med množičnimi mediji in najbolj mobilen. OglaÅ¡evalci dojemajo radio kot podporen, pomožen medij. Posebnost medijske industrije je, da deluje na dualnem trgu. Na prvem trgu se pojavlja izdelek, ki se prodaja kupcu (v obliki knjige, revije, televizijskega ali radijskega programa). Na drugem trgu pa medijsko podjetje prodaja oglaÅ¡evalski prostor. Slovenski radijski trg je že skorajda docela zapolnjen. Pred dobrim desetletjem je bilo pri nas okoli trideset komercialnih in nekomercialnih radijskih postaj, danes jih je devetindevetdeset. Raziskave radijske posluÅ¡anosti naj bi odgovorile na vpraÅ¡anje, ali je radio Å¡e vedno močan medij in ali se splača na njem oglaÅ¡evati. To vpraÅ¡anje je pomembno za vse, ki se tako ali drugače ukvarjajo z radiem - radijske urednike, lastnike, medijske in oglaÅ¡evalske agencije. Bruto vrednost oglaÅ¡evanja se izračuna iz evidence vseh objavljenih oglasnih sporočil v medijih. Vsak objavljen oglas se evidentira in ovrednoti po ceni, navedeni v uradnem ceniku medijske enote. Radio Veseljak je pričel svoje delovanje leta 1996 in je po svojem glasbenem izboru in vsebini praktično edina specializirana komercialna radijska postaja v Sloveniji. Kljub temu, da je Radio Veseljak edini tovrsten na slovenskem trgu in po posluÅ¡anosti že nekaj let v samem vrhu, se ga določeni oglaÅ¡evalci in agencije izogibajo. [S. Petrovič]20092009-06-16 14:38:09Diplomsko delo10938UDK: 659.1COBISS_ID: 10032668NUK URN: URN:SI:UM:DK:IUATXLA3sl